Dịch vụ marketing NEAR cho các dự án xây dựng trên hệ sinh thái NEAR

Mục tiêu đầu tiên của marketing NEAR nên là gì?

Marketing NEAR hoạt động tốt nhất khi nhóm xác định một hành động chính của đối tượng trước khi chọn kênh. Hành động đó có thể là hiểu sản phẩm, dùng thử ứng dụng, tham gia cộng đồng hoặc theo dõi một sự kiện ra mắt. Một mục tiêu rõ ràng giúp mọi tài sản chiến dịch có một nhiệm vụ và ngăn chặn các hoạt động thu hút sự chú ý mà không giải thích điều mọi người nên làm tiếp theo.

Bắt đầu cuộc trò chuyện lập kế hoạch với một brief dự án ngắn:

• Sản phẩm làm gì và điều gì khiến nó phù hợp với người dùng NEAR?
• Đối tượng nào nên tiếp cận nó trước: người dùng, nhà phát triển, đối tác hay token holders?
• Hiện tại có gì sẵn sàng để quảng bá và điều gì cần giải thích hoặc hoàn thiện sản phẩm?
• Địa điểm hoặc ngôn ngữ nào quan trọng với nhóm?

Sau đó ghép mục tiêu với các kênh. Community engagement có thể hỗ trợ câu hỏi và onboarding; chiến dịch creator có thể giới thiệu sản phẩm qua một giọng nói đáng tin cậy; PR có thể cung cấp bối cảnh xung quanh một cột mốc. Khám phá phát triển cộng đồng và community engagement, chiến dịch KOL và creator và PR và truyền thông như các lựa chọn riêng biệt, không phải một gói tự động. Chúng tôi bắt đầu bằng đánh giá mức độ phù hợp với NEAR: kiểm tra mô tả dự án, đối tượng, mức độ sẵn sàng ra mắt và tài sản hiện có, sau đó đề xuất nên tập trung vào điều gì và bỏ qua điều gì.

Làm thế nào để chuyển từ chuẩn bị sang ra mắt NEAR?

Một lộ trình triển khai theo giai đoạn giúp nhóm có thời gian làm cho thông điệp trở nên hữu ích trước khi yêu cầu đối tác hoặc cộng đồng chia sẻ. Chúng tôi cấu trúc thực thi thành chuẩn bị, ra mắt và theo dõi, với một chủ sở hữu rõ ràng và điểm phê duyệt cho mỗi giai đoạn.

Chuẩn bị: Trong tuần đầu tiên làm việc, chúng tôi xác nhận đối tượng, thông điệp chính, các tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết và điểm đến của chiến dịch. Danh sách kiểm tra khởi động cũng đánh dấu các tài liệu còn thiếu, chẳng hạn như giải thích sản phẩm ngắn gọn, tài sản hình ảnh hoặc câu trả lời cho các câu hỏi có thể có của người dùng. Nhóm phê duyệt thông điệp cuối cùng trước khi bắt đầu đặt vị trí hoặc tiếp cận.

Ra mắt: Chúng tôi kích hoạt bộ kênh đã thống nhất và phối hợp thời gian để các bài đăng, nội dung creator, hoạt động truyền thông và điểm tiếp xúc cộng đồng kể một câu chuyện nhất quán. Ví dụ, một phần giới thiệu sản phẩm có thể kết hợp một lời giải thích rõ ràng với lời mời dùng thử ứng dụng, trong khi một thông báo cột mốc có thể dẫn dắt bằng điều gì đã thay đổi và tại sao nó quan trọng.

Theo dõi: Chúng tôi xem xét cách chiến dịch được triển khai, thu thập các phản hồi và câu hỏi có thể thấy được, và xác định các hành động tiếp theo hữu ích. Nếu câu hỏi của đối tượng cho thấy một tính năng chưa rõ ràng, chúng tôi có thể đề xuất điều chỉnh nội dung thay vì chỉ lặp lại thông báo ban đầu. Các giai đoạn được lập kế hoạch với bạn; thời gian ra mắt phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của tài sản và phạm vi đã thống nhất khi khởi động.

Một chiến dịch NEAR bao gồm những gì và được báo cáo như thế nào?

Một chiến dịch NEAR bao gồm các công việc đã thống nhất cho mục tiêu và kênh của nó, với phạm vi được làm rõ trước khi ra mắt. Tùy thuộc vào brief, điều này có thể bao gồm lập kế hoạch chiến dịch, nhắn tin, phối hợp nội dung, tiếp cận creator hoặc truyền thông, hoạt động cộng đồng và các vị trí hiển thị trả phí. Chúng tôi không coi mọi mục là cần thiết cho mọi dự án.

Trước khi thực thi, bạn nhận được một kế hoạch làm việc xác định đối tượng, thông điệp, các kênh đã chọn, tài liệu cần thiết, phê duyệt và trình tự bàn giao. Nhóm sau đó có thể thấy những gì mình phải cung cấp và BrandBoost Guru chịu trách nhiệm phối hợp những gì. Khi một kênh yêu cầu quyền truy cập dự án, một đầu mối tài khoản được chỉ định để phê duyệt và câu hỏi không bị lạc giữa các nhóm.

Báo cáo tập trung vào việc bàn giao có thể kiểm chứng và các quyết định mà dự án có thể hành động. Chúng tôi ghi lại công việc chiến dịch và các vị trí đã hoàn thành, bao gồm liên kết hoặc tham chiếu nếu có, và tóm tắt các câu hỏi của đối tượng hoặc nội dung cần làm rõ. Một báo cáo hữu ích sẽ giúp nhóm quyết định nên tiếp tục, sửa đổi hay dừng lại; nó không nên ngụy trang hoạt động như bằng chứng về sự chấp nhận. Đối với công việc hiển thị rộng hơn, hãy so sánh kế hoạch này với chiến dịch trending và tùy chọn quảng cáo trả phí trước khi chọn phạm vi. Định dạng báo cáo của chúng tôi được thống nhất khi khởi động, để dự án biết những bằng chứng và cập nhật nào sẽ nhận được.

Làm thế nào một dự án có thể làm rõ kết nối NEAR của mình?

Một dự án có được phần giới thiệu mạnh mẽ hơn khi kết nối NEAR của nó cụ thể và hữu ích cho người đọc. Giải thích sản phẩm làm gì, phục vụ ai và ai đó có thể làm gì với nó; đề cập đến hệ sinh thái như bối cảnh thay vì sử dụng nó như một sự thay thế cho lời giải thích sản phẩm.

Trước khi ra mắt, hãy kiểm tra:

• Trang web và nội dung chiến dịch mô tả cùng một sản phẩm và hành động người dùng.
• Bất kỳ thuật ngữ cụ thể nào của NEAR đều được giải thích cho những người mới làm quen với dự án.
• Các liên kết dẫn đến đích dự định và bước tiếp theo có thể nhìn thấy được.
• Các tuyên bố về tính năng, tích hợp hoặc khả dụng phù hợp với những gì nhóm có thể chứng minh.

Sự chuẩn bị này cũng giúp creator, đầu mối truyền thông và moderators cộng đồng giao tiếp chính xác hơn. Nếu dự án phục vụ nhiều hơn một đối tượng, hãy chuẩn bị một phiên bản ngắn của thông điệp cho mỗi đối tượng: ví dụ, phần giới thiệu tập trung vào người dùng có thể nhấn mạnh nhiệm vụ mà sản phẩm hỗ trợ, trong khi giải thích dành cho nhà phát triển có thể tập trung vào triển khai hoặc tài liệu mà nhóm đã phê duyệt. Giữ cùng một nền tảng thực tế trên các phiên bản và để chủ sở hữu dự án xem xét từng tài sản trước khi xuất bản.

Một chiến dịch marketing NEAR có thể kiểm soát những gì?

Một chiến dịch marketing NEAR có thể kiểm soát thông điệp, tài sản đã phê duyệt, các kênh đã chọn, lịch trình bàn giao và tài liệu về công việc đã hoàn thành. Nó không thể kiểm soát các quyết định biên tập, phản hồi của đối tượng, chính sách của nền tảng bên thứ ba hoặc liệu một vị trí cụ thể có tạo ra sự chấp nhận hay không; chúng tôi cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thống nhất, không phải thứ hạng hoặc kết quả người dùng. Đây là lý do chúng tôi xác minh việc bàn giao và báo cáo các quan sát riêng biệt với kết quả kinh doanh.

Kênh tiếp theo phụ thuộc vào những gì dự án cần sau phần giới thiệu ban đầu. Nếu ưu tiên là cuộc trò chuyện liên tục, hãy xem xét community engagement; nếu dự án đang chuẩn bị một cột mốc công khai, hãy xem xét lập kế hoạch ra mắt cùng với kế hoạch chiến dịch. Đối với các nhóm đang so sánh các tùy chọn hệ sinh thái, marketing theo blockchain cung cấp một lộ trình đến các trang chain liên quan.

Để nhận được đề xuất thực tế, hãy gửi cho BrandBoost Guru liên kết dự án của bạn, một giải thích ngắn về sản phẩm, giai đoạn hiện tại, đối tượng bạn muốn tiếp cận và bất kỳ thời điểm ra mắt nào đã lên kế hoạch. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, trả lại bộ kênh và phạm vi đề xuất, đồng thời xác định những gì cần phê duyệt trước khi thực thi.