Quảng cáo LinkedIn cho Web3

Quảng cáo LinkedIn có thể làm gì cho chiến dịch B2B Web3?

Quảng cáo LinkedIn có thể giới thiệu sản phẩm Web3, fintech hoặc AI đến đối tượng chuyên nghiệp và cung cấp cho khách hàng tiềm năng một lộ trình trực tiếp để tìm hiểu thêm hoặc gửi yêu cầu. Định dạng phù hợp phụ thuộc vào việc chiến dịch cần khả năng hiển thị, một cuộc trò chuyện hay thu thập khách hàng tiềm năng.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách chuyển đổi mục tiêu kinh doanh thành một hành động chiến dịch. Ví dụ, một sản phẩm doanh nghiệp có thể cần một lượt truy cập landing page với đủ bối cảnh để đưa ra quyết định cân nhắc, trong khi chiến dịch đối tác có thể ưu tiên một yêu cầu phù hợp. Chúng tôi xác định đối tượng mục tiêu, đề xuất giá trị và bước tiếp theo trước khi viết nội dung quảng cáo.

Các định dạng LinkedIn trong phạm vi bao gồm nội dung được tài trợ, quảng cáo tin nhắn và biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng. Chúng tôi lập bản đồ chiến dịch cùng với các kênh hỗ trợ trên Channel Board, để đội ngũ có thể thấy LinkedIn chịu trách nhiệm cho phần nào và kênh nào khác có thể phù hợp hơn. Ví dụ, LinkedIn có thể hỗ trợ tiếp cận đối tượng doanh nghiệp trong khi chiến dịch ad network crypto giải quyết một bối cảnh vị trí khác.

Trước khi khởi chạy, hãy chuẩn bị một brief ngắn bao gồm:

• Sản phẩm và vấn đề kinh doanh mà nó giải quyết.
• Vai trò hoặc chức danh công việc của đối tượng bạn muốn tiếp cận.
• Hành động bạn muốn khách hàng tiềm năng thực hiện.
• Landing page hoặc người phụ trách theo dõi khách hàng tiềm năng.

Điều này giúp chiến dịch tập trung vào một kết quả kinh doanh hữu ích thay vì chỉ số hiển thị mà không có bước tiếp theo.

Làm thế nào để xác định đối tượng LinkedIn cho sản phẩm Web3?

Một đối tượng LinkedIn hữu ích bắt đầu từ những người có thể đánh giá, mua, đầu tư hoặc hợp tác với sản phẩm—không phải một nhãn rộng như “đối tượng crypto.” Chúng tôi chuyển đổi brief thành các đầu vào nhắm mục tiêu thực tế, bao gồm các vai trò, chức danh công việc và bối cảnh kinh doanh có liên quan.

Trong Launch Sprint, chúng tôi xem xét đối tượng mục tiêu với đội ngũ của bạn và tách biệt khách hàng tiềm năng chính khỏi các nhóm liên quan. Ví dụ, một sản phẩm hạ tầng blockchain có thể cần nói chuyện với những người ra quyết định kỹ thuật và các bên liên quan kinh doanh theo những cách khác nhau. Chúng tôi làm cho những khác biệt đó trở nên rõ ràng trong kế hoạch chiến dịch để nội dung sáng tạo và lời kêu gọi hành động phù hợp với từng nhóm.

Chúng tôi cũng kiểm tra xem đối tượng được đề xuất có phù hợp với mục tiêu chiến dịch và điểm đến có sẵn hay không. Một biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng nên yêu cầu thông tin mà đội ngũ bán hàng hoặc đối tác thực sự có thể sử dụng. Một landing page nên giải thích sản phẩm rõ ràng và làm cho hành động tiếp theo dễ dàng tìm thấy. Nếu đối tượng quá rộng để tạo ra một thông điệp có ý nghĩa, chúng tôi tinh chỉnh brief trước khi xây dựng chiến dịch.

Đánh giá đối tượng của chúng tôi ghi lại:

• Vai trò và chức danh công việc nào xác định khách hàng tiềm năng mục tiêu.
• Mỗi đối tượng cần hiểu điều gì trước khi phản hồi.
• Định dạng chiến dịch và điểm đến nào phù hợp với hành động đó.
• Ai trong đội ngũ của bạn sẽ xử lý các yêu cầu đến.

Đối với các đội ngũ đã chạy quảng cáo trả phí trên các nền tảng khác, chúng tôi có thể so sánh vai trò kênh với Quảng cáo X cho crypto và giữ cho mục đích đối tượng doanh nghiệp của LinkedIn được riêng biệt.

Bạn nên chuẩn bị định dạng quảng cáo LinkedIn và nội dung sáng tạo nào?

Chọn định dạng LinkedIn dựa trên hành động bạn muốn khách hàng tiềm năng thực hiện: nội dung được tài trợ cho một thông điệp và điểm đến rõ ràng, quảng cáo tin nhắn cho giao tiếp trực tiếp trên nền tảng, hoặc biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng để thu thập yêu cầu. Mỗi định dạng cần một đề xuất giá trị phù hợp với đối tượng và một kế hoạch theo dõi mà đội ngũ của bạn có thể hỗ trợ.

Chúng tôi phát triển nội dung và sáng tạo xoay quanh một đề xuất tại một thời điểm. Điều đó giúp chiến dịch dễ dàng đánh giá hơn và mang lại mục đích rõ ràng cho việc thử nghiệm: so sánh cách các thông điệp hoặc phương pháp sáng tạo khác nhau phục vụ cùng một đối tượng và mục tiêu. Creative Check của chúng tôi xem xét văn bản, hướng hình ảnh, lời kêu gọi hành động và điểm đến cùng nhau thay vì coi quảng cáo như một tài sản độc lập.

Đối với biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng, hãy quyết định thông tin nào cần thiết để đủ điều kiện hoặc định tuyến một yêu cầu. Đối với chiến dịch landing page, hãy xác nhận rằng trang giải thích sản phẩm, hỗ trợ tuyên bố của quảng cáo và cung cấp một đường dẫn liên hệ có thể sử dụng được. Chia sẻ tài sản thương hiệu đã được phê duyệt, ngôn ngữ sản phẩm và bất kỳ từ ngữ pháp lý cần thiết nào trước khi bắt đầu sản xuất.

Các đầu vào hữu ích bao gồm:

• Mô tả sản phẩm ngắn gọn và các tuyên bố đã được phê duyệt.
• Hướng dẫn thương hiệu, logo và tài sản hình ảnh có sẵn.
• URL điểm đến hoặc yêu cầu của biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng.
• Một đầu mối liên hệ cho bán hàng, đối tác hoặc theo dõi khách hàng tiềm năng.

Nếu bạn cần một kế hoạch truyền thông trả phí rộng hơn, mua truyền thông và thu hút người dùng có thể giúp định hình LinkedIn cùng với các kênh thu hút khác.

Điều gì xảy ra từ khi bắt đầu đến khi khởi chạy chiến dịch LinkedIn?

Một chiến dịch LinkedIn chuyển từ đánh giá tài khoản sang một lần khởi chạy đã được chuẩn bị, sau đó là theo dõi có cấu trúc. Chúng tôi sử dụng Kickoff Week để xác nhận quyền truy cập, mục tiêu, đầu vào đối tượng, yêu cầu sáng tạo và đường dẫn xử lý khách hàng tiềm năng trước khi quảng cáo được gửi.

Công việc sau đó tuân theo ba giai đoạn thực tế:

• Tuần một: xem xét tài khoản và sự phù hợp chính sách, xác nhận mục tiêu chiến dịch, lập bản đồ đối tượng và thu thập yêu cầu về landing page hoặc biểu mẫu.
• Khởi chạy: xây dựng chiến dịch đã thống nhất, kiểm tra quảng cáo và điểm đến cùng nhau, và gửi tài liệu để nền tảng xem xét.
• Theo dõi: xem xét các tín hiệu chiến dịch có sẵn, đánh giá sự phù hợp của nội dung sáng tạo và đối tượng, và thực hiện các điều chỉnh đã được ghi lại.

Ngày khởi chạy chính xác phụ thuộc vào sự sẵn sàng của tài khoản, phê duyệt tài sản và quy trình xem xét của nền tảng. Chúng tôi giữ cho công việc phía khách hàng rõ ràng: bạn biết những gì cần phê duyệt, ai sở hữu mỗi đầu vào và những gì đang được thay đổi sau khi khởi chạy. Khi văn bản, nội dung sáng tạo hoặc điểm đến thay đổi, chúng tôi ghi lại lý do để đội ngũ có thể phân biệt thử nghiệm có kế hoạch với các chỉnh sửa phản ứng.

Để giữ cho việc thực thi diễn ra suôn sẻ, hãy chỉ định một người phê duyệt thông điệp và một người phụ trách khách hàng tiềm năng đến. Nếu chiến dịch của bạn cũng cần lưu lượng tìm kiếm, Google Ads cho dự án crypto có thể được đánh giá như một kênh riêng với các kiểm tra chính sách và điểm đến riêng.

Báo cáo Quảng cáo LinkedIn cho đội ngũ của bạn thấy điều gì?

Báo cáo nên làm rõ những gì đã chạy, những gì đã thay đổi và quyết định nào tiếp theo. Chúng tôi cung cấp Báo cáo Pulse hàng tuần tóm tắt hoạt động chiến dịch, các điều chỉnh đã thực hiện và các câu hỏi mà đội ngũ cần giải quyết trước lần đánh giá tiếp theo.

Chúng tôi điều chỉnh báo cáo phù hợp với mục tiêu đã thống nhất khi bắt đầu. Đối với chiến dịch khách hàng tiềm năng, điều đó có nghĩa là nhìn xa hơn việc phân phối quảng cáo đến đường dẫn khách hàng tiềm năng và phản hồi chất lượng mà đội ngũ của bạn có thể chia sẻ. Đối với chiến dịch khả năng hiển thị, đánh giá tập trung vào việc liệu nội dung sáng tạo và đối tượng có còn phù hợp với đối tượng doanh nghiệp mục tiêu hay không. Chúng tôi không coi một chỉ số nền tảng là sự thay thế cho bối cảnh bán hàng hoặc đối tác.

Một đánh giá hữu ích từ phía khách hàng tập hợp:

• Trạng thái chiến dịch và nội dung sáng tạo, bao gồm các mục đang được xem xét.
• Các thay đổi về đối tượng hoặc thông điệp được thực hiện trong kỳ.
• Thông tin phản hồi hoặc khách hàng tiềm năng có sẵn từ điểm đến đã thống nhất.
• Thử nghiệm hoặc quyết định tiếp theo, cùng với người phụ trách.

Chia sẻ phản hồi về chất lượng khách hàng tiềm năng một cách nhất quán, chẳng hạn như liệu một yêu cầu có khớp với vai trò và trường hợp sử dụng mục tiêu hay không. Điều đó giúp chúng tôi đánh giá liệu có nên điều chỉnh thông điệp, đối tượng hay điểm đến. Nếu đội ngũ của bạn cần một cái nhìn rộng hơn trên các định dạng, Quảng cáo Meta và Reddit cho Web3 có thể được lên kế hoạch cùng với LinkedIn mà không làm pha trộn các giả định về đối tượng của chúng.

Các đội ngũ Web3 nên kiểm tra điều gì trước khi khởi chạy Quảng cáo LinkedIn?

LinkedIn hạn chế một số hoạt động quảng bá tài chính crypto, vì vậy sự phù hợp danh mục và từ ngữ quảng cáo cần được xem xét trước khi gửi. LinkedIn kiểm soát việc phê duyệt và phân phối quảng cáo; chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí cụ thể hoặc một khối lượng khách hàng tiềm năng nhất định.

Hãy thực hiện đánh giá đầu tiên một cách thực tế. Chia sẻ danh mục sản phẩm, thị trường mục tiêu, landing page, các tuyên bố được đề xuất và bất kỳ thông tin tiết lộ cần thiết nào. Chúng tôi kiểm tra tài khoản và tài liệu chiến dịch so với các yêu cầu chính sách có sẵn, sau đó đánh dấu các từ ngữ hoặc điểm đến cần đội ngũ của bạn làm rõ trước khi khởi chạy. Đừng xây dựng chiến dịch dựa trên một tuyên bố chưa được phê duyệt hoặc cho rằng một lần đánh giá quảng cáo trước đó sẽ giải quyết được một lần gửi mới.

Để phê duyệt nội bộ của bạn, hãy xác nhận rằng:

• Mô tả sản phẩm và các tuyên bố là hiện tại và có thể hỗ trợ được.
• Landing page khớp với quảng cáo và cung cấp một hành động tiếp theo rõ ràng.
• Đội ngũ chịu trách nhiệm về các yêu cầu đã sẵn sàng phản hồi.
• Mục tiêu chiến dịch và đối tượng đã được các bên liên quan phê duyệt.

Phí quản lý của chúng tôi bắt đầu từ $1.050 / tháng, và chi phí quảng cáo LinkedIn được thanh toán riêng cho nền tảng. Để xác định phạm vi Launch Sprint, hãy gửi tóm tắt sản phẩm, vai trò mục tiêu, trang điểm đến và hành động chiến dịch ưu tiên; chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào và trả lại một kế hoạch khởi chạy thực tế.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tóm tắt sản phẩm, đối tượng mục tiêu, mục tiêu kinh doanh và điểm đến. Xác định người phê duyệt nội dung và người theo dõi khách hàng tiềm năng.
2. Đánh giá tài khoản và sự phù hợp chính sáchChúng tôi kiểm tra tài khoản và tài liệu chiến dịch được đề xuất, sau đó đánh dấu các câu hỏi về danh mục, từ ngữ hoặc điểm đến trước khi xây dựng.
3. Lập bản đồ đối tượng và nội dung sáng tạoChúng tôi thống nhất về đầu vào đối tượng, định dạng, thông điệp và lời kêu gọi hành động, sau đó chuẩn bị tài sản chiến dịch để bạn xem xét.
4. Gửi và khởi chạySau khi phê duyệt kế hoạch và nội dung sáng tạo, chúng tôi xây dựng chiến dịch và gửi qua quy trình xem xét của LinkedIn.
5. Tối ưu và báo cáoChúng tôi xem xét hoạt động chiến dịch hàng tuần, ghi lại các điều chỉnh và chia sẻ quyết định tiếp theo trong Báo cáo Pulse.