Thiết lập Analytics và theo dõi chuyển đổi cho các đợt launch Web3

Analytics launch nên đo lường điều gì?

Analytics launch nên kết nối hoạt động kênh với các hành động mà dự án của bạn thực sự coi trọng. Chúng tôi xác định hành trình trước, sau đó cấu hình đo lường xoay quanh nó: một khách truy cập đến từ một chiến dịch, khám phá trang web, thực hiện một hành động liên quan, tham gia cộng đồng hoặc hoàn thành một bước on-chain.

Mục tiêu không phải là thu thập mọi điểm dữ liệu có thể. Mục tiêu là cung cấp cho nhóm của bạn một cái nhìn đáng tin cậy về đường dẫn từ nguồn đến chuyển đổi, với các định nghĩa mà mọi người sử dụng nhất quán. Ví dụ, một nhóm presale có thể cần phân biệt lượt truy cập trang, kết nối wallet và giao dịch đã hoàn thành thay vì coi chúng là một sự kiện.

Trước khi thiết lập, hãy tập hợp:

• Các kết quả ưu tiên của bạn, chẳng hạn như yêu cầu đủ điều kiện, đăng ký hoặc giao dịch đã hoàn thành.
• Các trang, biểu mẫu và hành động wallet nơi các kết quả đó xảy ra.
• Các kênh launch bạn muốn so sánh, bao gồm Telegram và các vị trí trả phí hoặc đối tác.
• Những người cần quyền truy cập vào báo cáo và các quyết định mà các báo cáo đó nên hỗ trợ.

Công việc nền tảng này làm cho cấu hình hữu ích ngay từ đầu. Nếu bạn đang lên kế hoạch cho một chương trình launch token và tăng trưởng rộng hơn, chúng tôi có thể căn chỉnh phép đo của nó với các hoạt động launch của bạn thay vì xây dựng một ngôn ngữ báo cáo riêng biệt.

GA4 và tag manager kết hợp với nhau như thế nào?

GA4 ghi lại các sự kiện và chuyển đổi mà nhóm của bạn xác định, trong khi tag manager cung cấp một cách có quản lý để triển khai và duy trì các thẻ theo dõi trên trang web. Chúng tôi lập bản đồ hành trình trước khi cấu hình một trong hai công cụ, để tên sự kiện, trình kích hoạt và định nghĩa chuyển đổi khớp với trải nghiệm người dùng thực tế.

Một kế hoạch sự kiện điển hình có thể bao gồm các lượt xem trang quan trọng, bắt đầu và gửi biểu mẫu, nhấp chuột ra ngoài, các bước kết nối wallet và màn hình xác nhận. Đối với mỗi sự kiện, chúng tôi ghi lại điều gì kích hoạt nó, tham số nào hữu ích và cách nhóm có thể kiểm tra nó. Chúng tôi cũng xem xét các thẻ hiện có để phát hiện các sự kiện trùng lặp hoặc triển khai xung đột trước khi thêm cấu hình mới.

Thiết lập có thể bao gồm:

• Một bản đồ sự kiện bằng văn bản gắn với các kết quả kinh doanh đã nêu của bạn.
• Cấu hình thuộc tính và sự kiện GA4, nếu quyền truy cập và thiết lập dự án cho phép.
• Cấu hình tag manager và một lượt kiểm tra trên các đường dẫn người dùng đã thỏa thuận.
• Xử lý đồng ý phản ánh các lựa chọn đồng ý được hiển thị trên trang web của bạn.

Giữ danh sách sự kiện tập trung. Nếu hai sự kiện không dẫn đến các quyết định khác nhau, chúng có thể không cần báo cáo riêng. Đối với các chiến dịch được kết nối với kế hoạch marketing TGE, điều này giúp báo cáo launch phù hợp với các hành động mà nhóm cần xem xét.

Quy tắc UTM làm rõ attribution kênh như thế nào?

Quy tắc UTM giúp phân loại các liên kết chiến dịch một cách nhất quán trong analytics. Chúng tôi thống nhất một quy ước đặt tên cho nguồn, phương tiện và nhãn chiến dịch, sau đó áp dụng nó cho các liên kết mà nhóm dự định chia sẻ. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một cách chung để xem xét lưu lượng truy cập từ một bài đăng, vị trí đối tác, chiến dịch trả phí hoặc thông báo cộng đồng.

Một quy ước hữu ích đủ ngắn để sử dụng chính xác và đủ cụ thể để phân biệt hoạt động chiến dịch thực tế. Quyết định ai tạo liên kết, nhãn nào là bắt buộc và các liên kết đã được phê duyệt ở đâu. Sau đó kiểm tra các liên kết đại diện trước khi launch và xác minh rằng các lượt truy cập kết quả xuất hiện với thông tin chiến dịch dự kiến.

Attribution là một bộ quy tắc có tài liệu, không phải là một tuyên bố rằng mọi chuyển đổi có thể được gán cho một nguồn hoàn hảo duy nhất. Chúng tôi cấu hình chế độ xem xoay quanh dữ liệu khả dụng và các câu hỏi mà nhóm của bạn cần trả lời. Khi có liên quan, thiết lập cũng có thể xem xét pixel nền tảng quảng cáo và các tùy chọn phía máy chủ, dựa trên ngăn xếp hiện tại và quyền truy cập triển khai của bạn.

Để bàn giao thực tế, chúng tôi cung cấp các quy tắc đặt tên và giải thích cách sử dụng chúng khi các liên kết mới được tạo. Các nhóm chuẩn bị chiến lược go-to-market rộng hơn có thể sử dụng các quy ước tương tự trong các giai đoạn launch, giảm sự khác biệt có thể tránh được giữa các báo cáo kênh.

Việc theo dõi có thể kết nối lượt tham gia Telegram với chuyển đổi on-chain không?

Theo dõi lượt tham gia Telegram và theo dõi chuyển đổi on-chain có thể thêm bối cảnh hữu ích cho analytics trang web, nhưng chúng yêu cầu các định nghĩa riêng biệt và giải thích cẩn thận. Chúng tôi lập bản đồ từng tín hiệu đến phần hành trình mà nó đại diện, sau đó chỉ ra nơi các bản ghi có thể được kết nối mà không trình bày một đường dẫn suy luận như một đường dẫn đã được xác nhận.

Đối với Telegram, chúng tôi xác định hoạt động tham gia nào có thể được quan sát với thiết lập hiện tại của dự án và cách nó nên được ghi lại cùng với các liên kết chiến dịch. Đối với hoạt động on-chain, chúng tôi xác định sự kiện chuyển đổi, bối cảnh chain hoặc hợp đồng liên quan và bằng chứng khả dụng để xác minh nó. Các sự kiện kết nối wallet và hành động on-chain đã hoàn thành là các bước khác nhau; giữ chúng riêng biệt giúp nhóm đọc funnel một cách chính xác.

Mang theo thiết lập cộng đồng hiện tại của dự án, quyền truy cập trang web và hành động on-chain bạn muốn đo lường. Sau đó chúng tôi ghi lại:

• Sự kiện tham gia hoặc chuyển đổi nào nằm trong phạm vi.
• Những chi tiết nguồn nào có thể đi kèm với sự kiện đó.
• Đường dẫn người dùng nào có thể kiểm tra trước khi launch.
• Cách dashboard phân biệt dữ liệu quan sát được với bối cảnh hữu ích.

Điều này đặc biệt có giá trị khi hoạt động phát triển cộng đồng và tương tác và báo cáo launch của bạn chia sẻ cùng một hành trình đối tượng. Kết quả là một cái nhìn mạch lạc hơn cho các quyết định, thay vì một tập hợp các tổng kênh rời rạc.

Điều gì xảy ra trong quá trình thiết lập, launch và theo dõi?

Công việc diễn ra qua lập kế hoạch, triển khai, kiểm tra launch và bàn giao báo cáo. Trình tự giữ cho nhóm tập trung vào theo dõi khả dụng trước khi các chiến dịch bắt đầu, sau đó biến dữ liệu trực tiếp đầu tiên thành một đánh giá thực tế thay vì một thay đổi cấu hình vội vàng.

Trong Launch Sprint, BrandBoost Guru thu thập quyền truy cập, xác nhận định nghĩa chuyển đổi và lập bản đồ các đường dẫn người dùng. Channel Board ghi lại các kênh và nhu cầu đo lường trong phạm vi, để nhóm có thể thấy nguồn nào yêu cầu liên kết được gắn thẻ, sự kiện nào cần kiểm tra và nơi dữ liệu nền tảng sẽ được xem xét riêng.

Trước khi launch, chúng tôi cấu hình các sự kiện và thẻ đã thỏa thuận, kiểm tra các đường dẫn chính và xác minh rằng các lựa chọn đồng ý được phản ánh trong phương pháp đo lường. Tại launch, chúng tôi xác minh các liên kết đại diện và chuyển đổi so với bản đồ sự kiện. Trong quá trình theo dõi, chúng tôi xem xét những gì đang ghi lại, gắn cờ các khoảng trống và hướng dẫn nhóm của bạn qua dashboard và tài liệu.

Bàn giao bao gồm bản đồ sự kiện, quy tắc UTM, ghi chú cấu hình và hướng dẫn cho các kiểm tra định kỳ. Một Pulse Report có thể tóm tắt hoạt động được đo lường và làm rõ những gì dữ liệu ghi lại hiển thị, để nhóm của bạn có thể quyết định điều chỉnh gì tiếp theo. Đối với một chiến dịch tiếp tục sau launch, hỗ trợ sau launch có thể giúp giữ kết nối đo lường với giai đoạn tiếp theo.

Theo dõi chuyển đổi launch có thể mất khả năng hiển thị ở đâu?

Chất lượng theo dõi mạnh nhất khi mỗi tín hiệu có một định nghĩa rõ ràng và một đường dẫn có thể kiểm tra. Trước khi launch, hãy kiểm tra rằng bạn có thể truy cập các tài khoản analytics và tag manager liên quan, rằng các lựa chọn đồng ý hiển thị trên trang web và nhóm của bạn có thể tái tạo hành trình chuyển đổi trong môi trường kiểm tra hoặc đường dẫn trực tiếp đã thỏa thuận.

Một số tín hiệu vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát trực tiếp của dự án: các lựa chọn đồng ý và hạn chế của trình duyệt có thể làm gián đoạn attribution trang web, Telegram không hiển thị toàn bộ hành trình của mọi thành viên cho analytics của bạn và một hành động wallet on-chain tự nó không xác định được nguồn marketing. GA4 và các nền tảng quảng cáo cũng xử lý dữ liệu theo cài đặt và chính sách riêng của họ. BrandBoost Guru có thể triển khai và xác minh cấu hình đã thỏa thuận, nhưng không thể hứa rằng mọi nền tảng sẽ bảo toàn hoặc gán từng đường dẫn người dùng.

Để đánh giá chất lượng thiết lập, hãy yêu cầu nhóm của bạn theo dõi một liên kết được gắn thẻ qua đường dẫn dự kiến và xác nhận rằng mỗi sự kiện trong phạm vi xuất hiện như đã ghi lại. Kiểm tra rằng dashboard phân biệt các sự kiện đã ghi lại với các giả định, rằng hành vi đồng ý đã được xem xét và bàn giao nêu tên chủ sở hữu cho các thay đổi trong tương lai. Các kiểm tra này làm cho các khoảng trống hiển thị trong khi vẫn còn thời gian để sửa thiết lập.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định kết quảHãy cho chúng tôi biết hành động trang web, cộng đồng và on-chain nào quan trọng. Chúng tôi thống nhất định nghĩa sự kiện và câu hỏi báo cáo trước khi cấu hình công cụ.
2. Lập bản đồ kênh và quyền truy cậpChúng tôi ghi lại các kênh, ngăn xếp analytics hiện tại và quyền truy cập tài khoản cần thiết trong Channel Board. Bạn cung cấp quyền trang web, GA4 và tag manager liên quan.
3. Cấu hình và kiểm traChúng tôi thiết lập các thẻ, sự kiện, quy ước UTM và chế độ xem chuyển đổi đã thỏa thuận, sau đó kiểm tra các đường dẫn người dùng đại diện và hành vi đồng ý.
4. Kiểm tra hoạt động launchChúng tôi xác minh các liên kết chiến dịch mẫu và sự kiện trong phạm vi so với bản đồ sự kiện, sau đó gắn cờ bất kỳ dữ liệu thiếu hoặc không nhất quán để xem xét.
5. Bàn giao báo cáoBạn nhận được hướng dẫn dashboard, ghi chú thiết lập và tài liệu sự kiện. Chúng tôi xem xét Pulse Report với nhóm của bạn và giải thích những gì dữ liệu ghi lại hỗ trợ.