Настройка Яндекс Директ для Web3-проектов

Какие каналы Яндекс Директ подходят для вашей цели?

Управление Яндекс Директ связывает планирование кампаний с активностью в Яндекс Поиске и Рекламной сети Яндекса. Мы начинаем с бизнес-действия, которое должна поддержать реклама, а затем определяем, как каждый канал способствует этой цели.

Поиск и Рекламная сеть — отдельные части канального микса, поэтому мы планируем их роли, а не рассматриваем как взаимозаменяемые. Например, Web3-проекту может понадобиться объяснить функцию кошелька, продвинуть страницу продукта или направить людей на лендинг кампании. Предложение, страница назначения и аудитория формируют то, что мы готовим и тестируем.

Перед запуском подготовьте:

• Описание продукта простым языком и действие, которое вы хотите, чтобы посетители совершили.
• Страницу назначения, а также любые креативы или существующие материалы кампании.
• Целевую аудиторию и локации или группы клиентов, которые вы хотите оценить.
• Контекст предыдущей рекламной активности, если он есть.

Это дает нам практическую основу для настройки аккаунта и тестирования аудитории. Если страница назначения требует доработки, скоординируйте кампанию с дизайном лендинга или дизайном баннеров и видеобаннеров. Мы будем формировать план каналов на основе ваших приоритетов, а не предполагать, что каждому проекту нужен одинаковый микс.

Что происходит при настройке Яндекс Директ и тестировании аудитории?

Настройка превращает цель кампании в организованный аккаунт Яндекс Директ и рабочий план тестирования. Мы изучаем предоставленную информацию, выстраиваем структуру аккаунта и кампаний и готовим материалы, необходимые для запуска в выбранных каналах.

Тестирование аудитории — это способ сравнить запланированные подходы и понять, какие из них заслуживают дальнейшего внимания. На старте мы уточняем, для кого предложение, что делает его релевантным для них и какие предположения об аудитории нужно проверить. Мы также анализируем активность конкурентов, чтобы дать команде кампании полезный рыночный контекст; этот анализ информирует планирование, а не является обещанием результатов конкурентов.

Чтобы решения были обоснованными, мы связываем каждую кампанию с четким предложением и страницей назначения. Если страница не готова или плохо объясняет продукт, решите это до отправки трафика. Проект с работающей страницей назначения может перейти к подготовке кампании; без нее может потребоваться сначала дизайн или разработка. Наш сервис разработки веб и мобильных приложений может поддержать создание или улучшение страницы назначения.

Вы будете знать, что готово, что мы планируем тестировать и что требует вашего одобрения перед запуском. Это делает настройку этапом принятия решений, а не просто передачей аккаунта.

Как кампания Яндекс Директ проходит от старта до последующих этапов?

Кампания Яндекс Директ проходит через подготовку, запуск и последующие этапы, чтобы команда могла проверять работу на каждом шаге. График согласовывается для проекта; последовательность ниже показывает, чего ожидать, без предположения о фиксированной длительности.

В течение стартовой недели мы согласовываем предложение, аудиторию, страницу назначения, доступ к аккаунту и приоритеты кампании. Затем мы готовим план каналов и материалы кампании. Запуск включает согласованные работы по настройке и запуску с проверкой перед началом активности.

После запуска мы отслеживаем работу кампании и используем тестирование аудитории и доступную отчетность для корректировок. На последующем этапе мы рассматриваем выполненную работу, отмечаем вопросы и согласовываем следующие действия с вами. Этапы — практические контрольные точки: вы видите, что подготовлено, что запущено и что команда делает дальше.

Типичная последовательность проекта:

• Старт: подтверждение целей, доступа, страницы назначения и материалов.
• Подготовка: организация аккаунта и согласование структуры кампании.
• Запуск: проверка одобренных материалов и начало выбранной активности.
• Последующие этапы: анализ кампании и решение о корректировках.

Мы сделаем передачу этапов понятной, чтобы ваша команда знала, когда требуется ввод данных или одобрение.

Что включает управление кампаниями Яндекс Директ?

Сервис покрывает согласованные для вашего проекта работы по управлению — от настройки аккаунта до последующих этапов кампании. Объем может включать управление аккаунтом и кампаниями, тестирование аудитории, анализ конкурентов, запуск и продвижение рекламы в Яндекс Поиске и Рекламной сети Яндекса.

Перед началом работы мы подтверждаем, какие пункты входят в объем и какая информация или одобрения нужны от вашей команды. Канальная доска дает проекту общее представление о выбранных каналах, задачах кампании и следующих действиях. Это помогает поддерживать связь между планированием и выполнением, а не заставляет вас собирать обновления из отдельных разговоров.

Плата за управление согласовывается для каждого проекта как доля рекламного бюджета. Сам рекламный бюджет оплачивается Яндексу. Мы уточняем эти две части при планировании проекта, чтобы работа по управлению и бюджет платформы не путались.

В зависимости от согласованного объема работа может включать:

• Настройку аккаунта и кампаний.
• Планирование и управление для Поиска и Рекламной сети.
• Тестирование аудитории и анализ конкурентов.
• Запуск кампании, последующие этапы и отчетность.

Если вы координируете рекламу с другими креативными или студийными работами, изучите студию, чтобы увидеть связанные услуги дизайна и разработки. Мы подтвердим точные результаты для вашей кампании до начала работы.

Как вы будете оценивать работу Яндекс Директ и планировать следующий шаг?

Отчетность дает вам четкое представление о работе кампании и решениях, которые из нее следуют. Мы резюмируем согласованную активность, что было подготовлено или скорректировано, и следующие действия, требующие решения или ввода от вашей команды.

Pulse Report — это обновление кампании, которое мы используем, чтобы сделать последующие шаги практичными. Он связывает статус работы с тестированием аудитории и вопросами, которые рассматривает команда. Вместо разрозненных заметок об активности мы делаем следующее решение видимым: продолжить текущий план, пересмотреть подход к аудитории или изменить материалы кампании.

Чтобы отчетность была полезной, сообщите нам, кто должен ее просматривать и за какие решения они отвечают. Делитесь релевантным контекстом при изменениях продукта, предложения или страницы назначения, чтобы управление кампанией оставалось согласованным с проектом. Вы также можете использовать отчет, чтобы ввести вашу внутреннюю команду в курс дела, не заставляя их самостоятельно разбираться в деталях настройки аккаунта.

Оценивая сервис, обращайте внимание на последовательную связь между согласованным объемом, выполненной работой и следующими шагами. Перед стартом отправьте нам цель кампании, страницу назначения, статус аккаунта и любые существующие материалы. Мы их изучим, определим, что готово, и опишем работы по Яндекс Директ для совместного согласования. Чтобы начать, свяжитесь с BrandBoost Guru с этой информацией.

Что не может контролировать менеджер Яндекс Директ?

Менеджер может выполнить согласованные работы по настройке, управлению кампаниями, тестированию аудитории, анализу конкурентов, запуску и отчетности; Яндекс контролирует свои решения по модерации и то, как реклама показывается в Поиске и Рекламной сети. Поэтому мы берем на себя обязательства по согласованной работе и четкой отчетности, а не по конкретному одобрению, размещению, реакции аудитории или бизнес-результату. Чтобы передача была эффективной, предоставьте полную информацию о кампании, подтвердите страницу назначения и материалы перед запуском и направляйте запросы на одобрение тому, кто может ответить; затем используйте отчет, чтобы отличить выполненную работу по управлению от решений, которые остаются за Яндексом или вашей командой. Если результат модерации или показов отличается от плана, мы можем задокументировать выполненную работу, определить информацию или материалы, требующие вашего внимания, и согласовать следующее действие по управлению в рамках одобренного объема.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кампанииОтправьте цель, описание продукта, страницу назначения, приоритеты аудитории и любые существующие материалы кампании. Укажите статус аккаунта или данные доступа, если они есть.
2. Согласуйте каналы и объемМы изучаем бриф и согласовываем, какие каналы Яндекс Директ и задачи управления подходят проекту. Согласованный объем также уточняет плату за управление и рекламный бюджет.
3. Подготовьте аккаунт и кампанииМы организуем настройку аккаунта и кампаний, проверяем с вами необходимые материалы и готовим план тестирования аудитории.
4. Запустите и управляйтеМы запускаем согласованную рекламную активность и управляем кампаниями в рамках запланированных последующих этапов. Мы отмечаем решения или одобрения, необходимые от вашей команды.
5. Просмотрите и спланируйте следующие действияВы получаете Pulse Report с описанием работы и следующих шагов. Вместе мы используем его для согласования корректировок кампании в рамках объема.