Gestión de publicidad en Yandex Direct para proyectos Web3

¿Qué canales de Yandex Direct se ajustan a tu objetivo de campaña?

La gestión de Yandex Direct conecta la planificación de campañas con la actividad en la Búsqueda de Yandex y la Red de Publicidad de Yandex. Empezamos con la acción de negocio que quieres que la publicidad respalde, y luego definimos cómo contribuye cada canal a ese objetivo.

La Búsqueda y la Red de Publicidad son partes separadas de la combinación de canales, por lo que planificamos sus roles en lugar de tratarlos como intercambiables. Por ejemplo, un proyecto Web3 podría necesitar explicar una función de wallet, promocionar una página de producto o dirigir a los usuarios a una landing page de campaña. La oferta, el destino y la audiencia determinan lo que preparamos y probamos.

Antes del lanzamiento, reúne:

• Una descripción en lenguaje sencillo del producto y la acción que quieres que realicen los visitantes.
• La página de destino, junto con cualquier creatividad relevante o materiales de campaña existentes.
• Tu audiencia prevista y las ubicaciones o grupos de clientes que quieres evaluar.
• Contexto sobre actividad publicitaria anterior, si lo tienes.

Esto nos da una base práctica para la configuración de la cuenta y las pruebas de audiencia. Si el destino necesita trabajo primero, coordina la campaña con el diseño de landing page o el diseño de banners y banners de video. Usaremos tus prioridades para dar forma al plan de canales, sin asumir que cada proyecto necesita la misma combinación.

¿Qué ocurre durante la configuración de Yandex Direct y las pruebas de audiencia?

La configuración convierte el objetivo de la campaña en una cuenta organizada de Yandex Direct y un plan de pruebas viable. Revisamos la información que proporcionas, organizamos la estructura de la cuenta y de las campañas, y preparamos los materiales necesarios para lanzar en los canales seleccionados.

Las pruebas de audiencia son una forma de comparar enfoques planificados y aprender cuáles merecen más atención. Al inicio, aclaramos para quién es la oferta, qué la hace relevante para ellos y qué supuestos de audiencia necesita probar el proyecto. También revisamos la actividad de la competencia para dar al equipo de campaña un contexto de mercado útil; esa revisión informa la planificación, no es una promesa sobre el rendimiento de la competencia.

Para mantener las decisiones fundamentadas, conectamos cada campaña con una oferta y un destino claros. Si una página no está terminada o no explica bien el producto, resuélvelo antes de enviar tráfico a ella. Un proyecto con un destino funcional puede pasar a la preparación de la campaña; uno sin él puede necesitar primero trabajo de diseño o desarrollo. Nuestro servicio de desarrollo de aplicaciones web y móviles puede respaldar un destino de producto que necesite construirse o mejorarse.

Sabrás qué está listo, qué planeamos probar y qué necesita tu aprobación antes del lanzamiento. Eso convierte la configuración en una etapa de toma de decisiones, no solo una transferencia de cuenta.

¿Cómo avanza una campaña de Yandex Direct desde el inicio hasta el seguimiento?

Una campaña de Yandex Direct avanza a través de preparación, lanzamiento y seguimiento para que el equipo pueda revisar el trabajo en cada etapa. El cronograma se acuerda para el proyecto; la secuencia siguiente muestra qué esperar sin asumir una duración fija.

Durante la Semana de Inicio, nos alineamos en la oferta, la audiencia, el destino, el acceso a la cuenta y las prioridades de la campaña. Luego preparamos el plan de canales y los materiales de campaña. El Sprint de Lanzamiento cubre el trabajo de configuración y lanzamiento acordado, con una revisión antes de que comience la actividad.

Después del lanzamiento, monitoreamos el trabajo de la campaña y usamos las pruebas de audiencia y los informes disponibles para informar los ajustes. El seguimiento es donde revisamos lo que se ha realizado, planteamos preguntas y acordamos las próximas acciones contigo. Las etapas son puntos de control prácticos: puedes ver qué se ha preparado, qué está activo y qué hará el equipo a continuación.

Una secuencia típica de proyecto es:

• Inicio: confirmar objetivos, acceso, destino y materiales.
• Preparación: organizar la cuenta y acordar la estructura de la campaña.
• Lanzamiento: revisar los materiales aprobados y comenzar la actividad seleccionada.
• Seguimiento: revisar la campaña y decidir qué ajustes hacer.

Haremos que las transferencias sean claras para que tu equipo sepa cuándo se necesita su aporte o aprobación.

¿Qué incluye la gestión de campañas de Yandex Direct?

El servicio cubre el trabajo de gestión acordado para tu proyecto, desde la configuración de la cuenta hasta el seguimiento de la campaña. Su alcance puede incluir gestión de cuenta y campañas, pruebas de audiencia, análisis de competencia y lanzamiento y promoción de publicidad en la Búsqueda de Yandex y la Red de Publicidad de Yandex.

Antes de comenzar el trabajo, confirmamos qué elementos están en el alcance y qué información o aprobaciones necesitamos de tu equipo. El Panel de Canales ofrece al proyecto una vista compartida de los canales seleccionados, las tareas de campaña y las próximas acciones. Ayuda a mantener la planificación y la ejecución conectadas, en lugar de que tengas que reconstruir las actualizaciones a partir de conversaciones separadas.

La tarifa de gestión se acuerda por proyecto como una parte del presupuesto publicitario. El presupuesto publicitario en sí se paga a Yandex. Aclaramos esas dos partes durante la planificación del proyecto para que el trabajo de gestión y el presupuesto de la plataforma no se confundan.

Según el alcance acordado, el trabajo puede incluir:

• Configuración de cuenta y campañas.
• Planificación y gestión para Búsqueda y Red de Publicidad.
• Pruebas de audiencia y análisis de competencia.
• Lanzamiento de campañas, seguimiento e informes.

Si estás coordinando anuncios con otro trabajo creativo o de estudio, explora el estudio para ver servicios relacionados de diseño y desarrollo. Confirmaremos los entregables exactos para tu campaña antes de comenzar el trabajo.

¿Cómo revisarás el trabajo de Yandex Direct y planificarás el próximo paso?

Los informes te dan una cuenta clara del trabajo de campaña y las decisiones que se derivan de él. Resumimos la actividad acordada, lo que se preparó o ajustó, y las próximas acciones que requieren una decisión o aporte de tu equipo.

El Informe Pulse es la actualización de campaña que usamos para mantener el seguimiento práctico. Conecta el estado del trabajo con las pruebas de audiencia y las preguntas que el equipo está considerando. En lugar de enviar notas de actividad desconectadas, hacemos visible la próxima decisión: continuar con el plan actual, revisar un enfoque de audiencia o revisar los materiales de campaña.

Para que los informes sean útiles, dinos quién necesita revisarlos y qué decisiones toman. Comparte contexto relevante cuando el producto, la oferta o el destino cambien, para que la gestión de campañas se mantenga alineada con el proyecto. También puedes usar el informe para poner al día a tu equipo interno sin que tengan que interpretar los detalles de configuración de la cuenta por su cuenta.

Cuando evalúes el servicio, busca una conexión consistente entre el alcance acordado, el trabajo completado y los próximos pasos. Antes del inicio, envíanos tu objetivo de campaña, página de destino, estado de la cuenta y cualquier material existente. Los revisaremos, identificaremos qué está listo y delinearemos el trabajo de Yandex Direct para acordarlo juntos. Para comenzar, contacta con BrandBoost Guru con esa información.

¿Qué no puede controlar un gestor de Yandex Direct?

Un gestor puede entregar la configuración acordada, la gestión de campañas, las pruebas de audiencia, el análisis de competencia, el trabajo de lanzamiento y los informes; Yandex controla sus propias decisiones de revisión y cómo se sirve la publicidad en la Búsqueda y la Red de Publicidad. Por lo tanto, nos comprometemos con el trabajo acordado y los informes claros, no con una aprobación, ubicación, respuesta de audiencia o resultado comercial particular. Para mantener la transferencia accionable, proporciona información completa de la campaña, confirma el destino y los materiales antes del lanzamiento, y dirige las solicitudes de aprobación a alguien que pueda responder; luego usa el informe para distinguir el trabajo de gestión completado de las decisiones que permanecen con Yandex o tu equipo. Si un resultado de revisión o entrega difiere del plan, podemos documentar el trabajo completado, identificar cualquier información o material que necesite tu atención y acordar la próxima acción de gestión dentro del alcance aprobado.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Comparte el brief de campañaEnvía el objetivo, la descripción del producto, la página de destino, las prioridades de audiencia y cualquier material de campaña existente. Incluye el estado de la cuenta o los detalles de acceso cuando estén disponibles.
2. Alinear canales y alcanceRevisamos el brief y acordamos qué canales de Yandex Direct y tareas de gestión se ajustan al proyecto. El alcance acordado también aclara la tarifa de gestión y el presupuesto publicitario.
3. Preparar la cuenta y las campañasOrganizamos la configuración de la cuenta y las campañas, revisamos los materiales necesarios contigo y preparamos el plan de pruebas de audiencia.
4. Lanzar y gestionarLanzamos la actividad publicitaria acordada y gestionamos las campañas a través del seguimiento planificado. Señalamos las decisiones o aprobaciones necesarias de tu equipo.
5. Revisar y planificar próximas accionesRecibes un Informe Pulse que cubre el trabajo y los próximos pasos. Juntos, lo usamos para acordar cualquier ajuste de campaña dentro del alcance.