Маркетинг по блокчейнам: донесите продукт до нужной экосистемы

Начните с аудитории, затем выберите набор блокчейнов

Маркетинг по блокчейнам работает лучше всего, когда план каналов следует за аудиторией экосистемы продукта. Инструмент для разработчиков, потребительское приложение и токен сейл требуют разных сообщений, даже если они работают в одной сети.

Мы начинаем с уточнения действия, которое вы хотите от людей: изучить продукт, присоединиться к сообществу, протестировать приложение, следить за обновлениями проекта или оценить интеграцию. Затем мы определяем вовлеченных людей и выбираем каналы, которые позволяют четко донести ценность. Например, кампания, ориентированная на разработчиков, требует практических материалов о продукте и дистрибуции через каналы для разработчиков; потребительский запуск может потребовать простого онбординга, поддержки сообщества и контента от создателей.

Контекст блокчейна помогает сделать план конкретным. Проект, ориентированный на маркетинг Solana, потребует другого нарратива экосистемы, чем проект, построенный вокруг маркетинга Ethereum. То же самое применимо при планировании для TON или BNB Chain: аудитория, использование продукта и цель запуска должны определять набор каналов, а не скопированный список.

Перед стартом подготовьте краткое описание продукта, целевую аудиторию, вехи запуска, существующие каналы и любые утверждения, которые нужно проверить. Это даст нашей команде достаточно контекста для создания фокусированного брифа и определения того, что должно быть готово до начала продвижения.

Какой блокчейн подходит вашему продукту и цели запуска?

Правильный блокчейн для маркетингового плана — это сеть, которую обслуживает ваш продукт и где активны его предполагаемые пользователи, разработчики или партнеры. Начните с реальных интеграций продукта и аудитории; не выбирайте экосистему только потому, что она сейчас на слуху.

Используйте этот чеклист для сравнения вариантов:

• Соответствие продукту: Какую сеть продукт поддерживает сейчас и что пользователь может там сделать?
• Соответствие аудитории: Вы обращаетесь к пользователям, разработчикам, участникам ликвидности, партнерам или к комбинации?
• Подтверждение: Какие публичные документы, доступ к продукту или демонстрации могут подтвердить заявления проекта?
• Готовность: Может ли ваша команда отвечать на вопросы, поддерживать онбординг и публиковать обновления во время кампании?
• География и язык: На каких рынках ваша команда сможет работать после того, как кампания привлечет новое внимание?

Для продукта, уже активного в нескольких сетях, сделайте различия заметными в сообщении. План маркетинга Polygon может подчеркивать другое использование продукта или аудиторию, чем план маркетинга Avalanche. Если ваша работа охватывает несколько сетей, мы можем организовать кампанию по аудитории и вехам, а не втискивать каждый блокчейн в одну историю. Тот же процесс принятия решений применим к экосистемам, таким как Sui: опишите, что продукт делает там, затем выберите каналы, которые могут это объяснить.

Неделя 1, запуск и последующие действия: как движется исполнение

Кампания под конкретный блокчейн проходит этапы от согласования до запуска и последующих действий, причем на каждом этапе согласовываются ответственные и результаты. Это позволяет увязать работу с вехами вашего продукта, а не рассматривать маркетинг как набор несвязанных активностей.

Неделя 1: настройка кампании. Мы изучаем продукт, аудиторию, календарь запуска, существующий контент и утвержденные заявления. Чеклист на старте фиксирует основную цель, приоритеты каналов, необходимый доступ, контакты для проверки и то, что считается выполненным результатом. Мы используем этот бриф для построения плана активности и выявления контента или одобрений, которые должны быть готовы до запуска.

Запуск: координация согласованного набора. Наша команда готовит и планирует работу кампании в соответствии с утвержденным планом. В зависимости от объема это может включать контент экосистемы, координацию с создателями, активацию сообщества, PR или платную видимость. Вы получаете точки для проверки сообщений, специфичных для проекта, а один контакт со стороны аккаунта организует запросы и утверждения.

Последующие действия: анализ и корректировка. Мы оцениваем доставку, реакцию аудитории и возникающие вопросы. Если данные указывают на сообщение или канал, требующие уточнения, мы рекомендуем конкретное изменение для следующей активности. Сроки устанавливаются в соответствии с вашими вехами и объемом работы; план на старте показывает последовательность до начала исполнения.

Что должен показывать отчет по маркетингу блокчейнов?

Полезный отчет по маркетингу блокчейнов показывает, что было согласовано, что было доставлено и что команда узнала — а не просто набор скриншотов каналов. Мы структурируем отчетность так, чтобы ваша команда могла связать активность кампании с целями проекта и решить, что делать дальше.

Отчет может организовать работу по каналам и вехам, с указанием согласованных размещений или контента, статуса доставки, ссылок или другого подтверждения, а также соответствующих реакций аудитории. Он также фиксирует открытые вопросы, задержки в утверждении и рекомендации по дальнейшим действиям. Если платформа предоставляет видимую информацию о кампании, мы используем доступные данные для документирования доставки; мы не представляем оценку как подтвержденный результат.

При просмотре отчета ищите три вещи: четкую связь между каждой активностью и ее целью, доказательство того, что оговоренная работа была выполнена, и полезное следующее действие. Размещение без контекста не говорит вам, достигло ли сообщение целевой аудитории. Метрика канала без определенной цели так же трудно интерпретировать.

Для более широкой кампании отчетность может связывать работу под конкретный блокчейн с листингами и verification, ростом сообщества и вовлеченностью или PR и медиа. Такой обзор помогает вашей команде увидеть, как работа поддерживает единый нарратив запуска, не смешивая роли каждого канала.

Как маркетинг по блокчейнам сочетается с другими работами по запуску?

Маркетинг по блокчейнам может связать видимость в экосистеме с другими работами, необходимыми для вашего запуска, при условии, что у каждого канала есть своя четкая задача. Листинг поддерживает обнаружение и информацию о проекте; активность в сообществе помогает людям получать ответы; PR развивает историю для соответствующих СМИ; платные размещения дают кампании определенный маршрут дистрибуции. Мы координируем эти элементы вокруг одних и тех же утвержденных фактов о продукте.

Правильная комбинация зависит от этапа запуска. Проекту, готовящему свой первый публичный релиз, может потребоваться понятный вводный контент и отзывчивое сообщество до расширения дистрибуции. Устоявшийся продукт может вместо этого нуждаться в объяснении новой интеграции или охвате определенной аудитории экосистемы. Мы также можем совместить маркетинг по блокчейнам с целенаправленным планом рекламы или более широкой кампанией трендов, если эти услуги соответствуют цели.

У каждого блокчейна и сторонней платформы есть свои правила проверки, соответствия и размещения. Эти решения, включая то, принята ли реклама, соответствует ли профиль требованиям или контент получает определенную позицию, остаются за платформой; BrandBoost Guru берет на себя обязательства по согласованной работе и доставке, а не по результату, контролируемому платформой.

Чтобы начать, отправьте нам ссылки на ваш проект, блокчейн или блокчейны, которые вы обслуживаете, вашу следующую веху и аудиторию, которую вы хотите охватить. BrandBoost Guru изучит детали для старта, определит правильный набор каналов и вернет согласованный план для вашего утверждения. Вы можете связаться с нашей командой с этим брифом.