Маркетинг для Base, построенный вокруг целей запуска вашего проекта

Чего должна достичь маркетинговая кампания для Base?

Маркетинговая кампания для Base должна помочь нужной аудитории понять, чем занимается ваш проект и какое действие следует предпринять. Начните с одного основного результата, затем выберите каналы, которые могут его достоверно поддержать, вместо того чтобы распространять одно и то же сообщение повсюду.

Для нового продукта фокус может быть на объяснении сценария использования и направлении людей на страницу продукта или в сообщество. Для устоявшегося проекта — на повторном представлении релиза, объяснении интеграции или мотивации существующих пользователей к участию. Мы превращаем эту цель в краткий бриф кампании, охватывающий аудиторию, ключевое сообщение, доказательства, точку назначения и план измерения.

Перед стартом подготовьте:

• Описание продукта и его связи с Base простым языком.
• Этап, который вы хотите осветить, и дату или период, если они определены.
• Утвержденные ссылки, визуалы, утверждения и необходимые дисклеймеры.
• Действие, которое вы хотите, чтобы читатели совершили, например, изучить продукт или присоединиться к обсуждению.

Это дает команде полезное правило для принятия решений: если канал не может охватить целевую аудиторию или поддержать следующее действие, исключите его из первой кампании. Для более широкого обзора вариантов по сетям смотрите маркетинг по блокчейнам.

Как Aerodrome, Zora и Farcaster вписываются в план?

Aerodrome, Zora и Farcaster могут предоставить контекст для кампании на Base, но они не являются взаимозаменяемыми каналами. Правильная роль зависит от того, что предлагает ваш проект и где его аудитория уже ищет полезную информацию.

Используйте Aerodrome как контекст кампании, если ваш продукт имеет релевантное отношение к его экосистеме; сделайте эту связь конкретной и легко проверяемой. Привлекайте Zora, когда история проекта или творческий результат делают эту платформу релевантной. Farcaster может поддерживать прямое общение и участие сообщества, если ваша команда готова отвечать и поддерживать полезные обсуждения. Мы также можем спланировать целенаправленную активацию сообщества Farcaster как часть более широкой кампании.

Прежде чем выбирать канал, убедитесь, что у вашего проекта есть активная точка назначения, последовательное наименование и достаточный контекст для нового посетителя. Если этого нет, сначала исправьте эти основы; активность на канале не может заменить четкого объяснения продукта. В брифе кампании должно быть указано, какой канал несет какое сообщение, кто утверждает контент и куда должна направиться аудитория.

Что происходит до, во время и после запуска на Base?

Кампания по запуску на Base работает лучше всего, когда подготовка, активность во время запуска и последующие действия рассматриваются как связанные фазы. У каждой фазы своя задача: сначала устранить путаницу, затем скоординировать внимание вокруг важного этапа, а после — поддерживать полезный разговор после анонса.

На первой неделе BrandBoost Guru проводит чек-лист кик-оффа с вашей командой. Мы подтверждаем цель запуска, аудиторию, утвержденные утверждения, владельцев каналов, зависимости по контенту и формат отчетности. Затем мы сопоставляем сообщение с релевантным контекстом экосистемы и отмечаем недостающие активы, прежде чем они задержат публикацию.

Во время запуска команда публикует или координирует согласованный контент, проверяет, что ссылки и призывы к действию работают, и информирует контактное лицо проекта о pending-согласованиях. Например, релиз продукта может сочетать краткий анонс с объяснением продукта и подготовленным обсуждением в сообществе, а не повторять один пост во всех каналах.

Последующие действия превращают первоначальное внимание в более четкие следующие шаги. Мы анализируем вопросы, которые задают люди, выявляем информационные пробелы и рекомендуем, что прояснить в последующем контенте. Для работы с сообществом рост сообщества и вовлеченность могут расширить план за пределы одного анонса. Ваша команда должна назначить одного утверждающего и одного человека, который может оперативно отвечать на вопросы по продукту; это позволит кампании двигаться без создания противоречивых ответов.

Что показывает полезный отчет о кампании на Base?

Полезный отчет о кампании на Base показывает, что было запланировано, что было выполнено, что могла увидеть аудитория и что команде следует делать дальше. Он должен делать выполнение легко проверяемым, а не представлять активность без контекста.

BrandBoost Guru использует журнал выполнения, который связывает каждое согласованное размещение или элемент контента с его каналом, статусом публикации, активной ссылкой (где возможно) и любым последующим действием. В отчете также фиксируются цель кампании и сигналы, которые команда согласилась отслеживать. Это могут быть вопросы аудитории, посещения контролируемой вами точки назначения или вовлеченность, видимая на выбранном канале. Мы отделяем наблюдаемую активность от интерпретации, чтобы ваша команда могла принимать решения, не рассматривая единичный сигнал как доказательство соответствия продукта рынку.

Чтобы сделать отчет полезным для действий, запросите эти пункты в начале:

• Список согласованных результатов и того, кто их утверждает.
• Активный URL или другой метод проверки для каждого опубликованного элемента.
• Запись изменений, задержек или решений по контенту, повлиявших на выполнение.
• Краткую сводку реакции аудитории и рекомендуемые последующие действия.

Если кампания включает размещение для повышения видимости, заранее согласуйте, какие доказательства могут быть собраны и когда. Для смежных работ по обнаружению сравните план с трендовыми кампаниями и листингом и verification; они решают разные задачи и не должны рассматриваться как замена нарративу, специфичному для запуска на Base.

Как правильно определить объем маркетинга для Base перед началом работы?

Определяйте объем маркетинга для Base, исходя из этапа, доступных активов и уровня практической поддержки, необходимого вашей команде. Сфокусированная кампания может потребовать разработки сообщения и координации запуска; более широкий план может добавить работу с создателями, программирование сообщества или продолжение контента после первоначального релиза.

Сделайте первый бриф практичным. Укажите, что запускается, кто должен это понять, какие доказательства вы можете предоставить, какие каналы уже активны и что ваша команда может утвердить или на что ответить. Затем отделите необходимую работу от опциональных расширений. Это предотвратит превращение кампании в длинный список активностей без четкого пути для аудитории.

Распространение и обнаружение на Base формируются политиками платформ, решениями модерации и изменяющейся видимостью в ленте или размещениях; это находится вне контроля агентства. Мы можем гарантировать выполнение согласованной работы и документировать результаты, но не можем обещать определенный рейтинг, функцию или реакцию аудитории.

Если ваш план также нацелен на другой блокчейн, сравните аудиторию и контекст продукта, а не копируйте сообщение для Base без изменений. Наши страницы маркетинг для Ethereum и маркетинг для Arbitrum могут помочь в этом сравнении. Чтобы получить рекомендацию по объему работ, отправьте BrandBoost Guru ссылку на ваш проект, этап запуска, целевую аудиторию и текущий список каналов; мы используем их для подготовки чек-листа кик-оффа и предложения по объему кампании.