プロジェクトのローンチ目標に合わせたBaseマーケティング

Baseマーケティングキャンペーンは何を達成すべきですか？

Baseマーケティングキャンペーンは、適切なオーディエンスがあなたのプロジェクトの内容と次に取るべきアクションを理解するのに役立つべきです。まず1つの主要な成果を決め、次にそれを信頼性をもってサポートできるチャネルを選択し、同じメッセージをあらゆる場所に拡散するのは避けます。

新製品の場合、焦点はユースケースの説明と、人々を製品ページやコミュニティに誘導することかもしれません。確立されたプロジェクトの場合は、リリースの再紹介、統合の説明、または既存ユーザーに参加の理由を提供することかもしれません。その目標を、オーディエンス、主要メッセージ、証明ポイント、遷移先、測定計画をカバーする短いキャンペーンブリーフに変換します。

キックオフ前に以下を準備します：

• 製品とそのBaseとの関連性を平易な言葉で説明したもの。
• 伝えたいマイルストーンと、設定されている場合は日付または期間。
• 承認済みのリンク、ビジュアル、主張、および必要な開示事項。
• 製品の探索やディスカッションへの参加など、読者に取ってほしいアクション。

これにより、チームは有用な判断基準を得られます：チャネルが意図したオーディエンスにリーチできない、または次のアクションをサポートできない場合は、最初のキャンペーンから除外します。ネットワーク全体のオプションのより広い概要については、ブロックチェーン別マーケティングをご覧ください。

Aerodrome、Zora、Farcasterは計画にどのように適合しますか？

Aerodrome、Zora、FarcasterはそれぞれBaseキャンペーンにコンテキストを提供できますが、互換性のあるチャネルではありません。適切な役割は、プロジェクトが提供するものと、オーディエンスがすでに有用な情報をどこで探しているかによって異なります。

製品がAerodromeのエコシステムと関連性がある場合は、キャンペーンのコンテキストとしてAerodromeを使用し、その関連性を具体的で検証しやすいものにします。プロジェクトのストーリーやクリエイティブなアウトプットがそのプラットフォームに関連する場合は、Zoraを取り入れます。Farcasterは、チームが対応し、議論を有益に保つ準備ができている場合に、直接的な会話とコミュニティ参加をサポートできます。また、より広いキャンペーンの一部として、焦点を絞ったFarcasterコミュニティ活性化を計画することもできます。

チャネルを選択する前に、プロジェクトにライブの遷移先、一貫した命名、新しい訪問者にとって十分なコンテキストがあることを確認します。ない場合は、まずそれらの基本を修正します。チャネル活動は明確な製品説明の代わりにはなりません。キャンペーンブリーフには、どのチャネルがどのメッセージを伝え、誰がコンテンツを承認し、オーディエンスが次にどこへ行くべきかを記載する必要があります。

Baseローンチの前、最中、後には何が行われますか？

Baseローンチキャンペーンは、準備、ローンチ活動、フォローアップを相互に関連するフェーズとして扱うことで最も効果的に機能します。各フェーズには異なる役割があります：まず混乱を取り除き、マイルストーンに注目を集め、発表後も会話を有益に保ちます。

1週目に、BrandBoost Guruはあなたのチームとキックオフチェックリストを実行します。ローンチの目的、オーディエンス、承認済みの主張、チャネルオーナー、コンテンツの依存関係、レポート形式を確認します。その後、メッセージを関連するエコシステムコンテキストにマッピングし、公開が遅れる前に不足しているアセットを特定します。

ローンチ時には、チームは合意されたコンテンツを公開または調整し、リンクとコールトゥアクションが機能することを確認し、プロジェクトの連絡先に未承認の状況を通知します。例えば、製品リリースでは、簡潔な発表と製品説明、準備されたコミュニティディスカッションを組み合わせ、すべてのチャネルで同じ投稿を繰り返すことはしません。

フォローアップは、初期の注目をより明確な次のステップに変えます。人々が提起した質問をレビューし、情報のギャップを特定し、その後のコンテンツで明確にすべきことを推奨します。コミュニティ活動については、コミュニティ成長とエンゲージメントが単一の発表を超えて計画を拡張できます。チームは1人の承認者と、製品の質問に迅速に回答できる1人の担当者を指名する必要があります。これにより、矛盾する回答を生み出すことなくキャンペーンを進めることができます。

有用なBaseキャンペーンレポートは何を示しますか？

有用なBaseキャンペーンレポートは、何が計画され、何が提供され、オーディエンスが何を見ることができ、チームが次に何をすべきかを示します。コンテキストなしで活動を提示するのではなく、実行を検証しやすくする必要があります。

BrandBoost Guruは、合意された各プレースメントまたはコンテンツアイテムを、そのチャネル、公開ステータス、利用可能な場合はライブリンク、およびフォローアップアクションに結びつける提供ログを使用します。レポートには、キャンペーンの目的と、チームがレビューすることに合意したシグナルも記録されます。これには、オーディエンスからの質問、管理する遷移先への訪問、選択したチャネルで見えるエンゲージメントが含まれる場合があります。観察された活動と解釈を分離することで、チームは単一のシグナルをプロダクトマーケットフィットの証明として扱うことなく意思決定できます。

レポートを実用的にするために、最初に以下の項目を依頼します：

• 合意された成果物のリストと、それぞれを承認する担当者。
• 公開された各アイテムのライブURLまたはその他の検証方法。
• 提供に影響を与えた変更、遅延、またはコンテンツ決定の記録。
• オーディエンスの反応と推奨されるフォローアップの短い報告。

キャンペーンに可視性プレースメントが含まれる場合は、どのような証拠をいつ取得できるかを事前に合意します。関連する発見作業については、計画をトレンドキャンペーンや上場と検証と比較します。これらは異なるタスクに対応しており、Base固有のローンチナラティブの代わりとして扱うべきではありません。

コミットする前にBaseマーケティングの範囲をどのように決めるべきですか？

マイルストーン、利用可能なアセット、チームが必要とするハンズオンサポートのレベルに基づいてBaseマーケティングの範囲を決めます。焦点を絞ったキャンペーンでは、メッセージ開発とローンチ調整が必要になる場合があります。より広範な計画では、クリエイターへの働きかけ、コミュニティプログラミング、または最初のリリース後の継続的なコンテンツが追加される場合があります。

最初のブリーフは実用的にします。何がローンチされるのか、誰がそれを理解する必要があるのか、どのような証拠を共有できるのか、どのチャネルがすでにアクティブなのか、チームが承認または回答できることは何かを明記します。その後、必須の作業とオプションの拡張を分離します。これにより、キャンペーンが明確なオーディエンスの経路なしに長い活動リストになるのを防ぎます。

Baseの配信と発見は、プラットフォームのポリシー、レビュー決定、および変化するプレースメントやフィードの可視性によって形成されます。これらは代理店の管理外です。合意された作業を提供し、提供を文書化することは約束できますが、特定の順位、特集、またはオーディエンスの反応を約束することはできません。

計画が別のチェーンも対象とする場合は、Baseのメッセージをそのままコピーするのではなく、オーディエンスと製品コンテキストを比較します。当社のEthereumマーケティングおよびArbitrumマーケティングのページが、その比較の枠組みを提供します。範囲を絞った推奨を得るには、BrandBoost Guruにプロジェクトリンク、ローンチマイルストーン、ターゲットオーディエンス、現在のチャネルリストを送信してください。それらを使用してキックオフチェックリストと提案キャンペーン範囲を準備します。