ابدأ بالجمهور، ثم اختر مزيج السلسلة
يعمل تسويق البلوكشين بشكل أفضل عندما تتبع خطة القنوات جمهور النظام البيئي للمنتج. أداة المطور، وتطبيق المستهلك، وإطلاق التوكن تحتاج رسائل مختلفة، حتى لو كانت تشترك في شبكة واحدة.
نبدأ بتوضيح الإجراء الذي تريد أن يتخذه الناس: استكشاف منتج، أو الانضمام إلى مجتمع، أو اختبار تطبيق، أو متابعة تحديثات المشروع، أو تقييم تكامل. ثم نحدد الأشخاص المعنيين ونختار القنوات التي تتيح لك شرح القيمة بوضوح. على سبيل المثال، تحتاج الحملة الموجهة للبناة إلى مواد منتج عملية وتوزيع موجه للمطورين؛ بينما قد يحتاج إطلاق المستهلك إلى تأهيل موجز ودعم مجتمعي ومحتوى منشئين.
يساعد سياق السلسلة في جعل الخطة ملموسة. مشروع يركز على تسويق سولانا سيحتاج إلى سرد بيئي مختلف عن مشروع مبني حول تسويق إيثيريوم. وينطبق الأمر نفسه عند التخطيط لـ تون أو سلسلة بي إن بي: يجب أن يحدد الجمهور واستخدام المنتج وهدف الإطلاق المزيج، وليس قائمة قنوات منسوخة.
قبل البدء، جهز وصفًا موجزًا للمنتج، والجمهور المستهدف، ومعالم الإطلاق، والقنوات الحالية، وأي ادعاءات تحتاج إلى مراجعة. يمنح هذا فريقنا سياقًا كافيًا لبناء موجز مركّز وتحديد ما يجب أن يكون جاهزًا قبل بدء الترويج.
أي سلسلة تناسب منتجك وهدف إطلاقك؟
السلسلة المناسبة لخطة التسويق هي الشبكة التي يخدمها منتجك والتي ينشط فيها المستخدمون أو البناة أو الشركاء المقصودون. ابدأ بالتكاملات الفعلية للمنتج وجمهوره؛ لا تختار نظامًا بيئيًا فقط لأنه يحظى باهتمام في مكان آخر.
استخدم قائمة التحقق هذه لمقارنة خياراتك:
- ملاءمة المنتج: ما الشبكة التي يدعمها المنتج حاليًا، وماذا يمكن للمستخدم أن يفعل هناك اليوم؟
- ملاءمة الجمهور: هل تصل إلى المستخدمين أو المطورين أو مشاركي السيولة أو الشركاء أم مزيج منهم؟
- الإثبات: ما الوثائق العامة أو الوصول إلى المنتج أو العروض التوضيحية التي يمكن أن تدعم ادعاءات المشروع؟
- الجاهزية: هل يمكن لفريقك الرد على الأسئلة ودعم التأهيل ونشر التحديثات أثناء الحملة؟
- الجغرافيا واللغة: ما الأسواق التي يمكن لفريقك خدمتها بعد أن تقدم الحملة انتباهًا جديدًا؟
لمنتج نشط بالفعل عبر الشبكات، اجعل الاختلافات واضحة في الرسالة. خطة تسويق بوليجون قد تؤكد على استخدام منتج أو جمهور مختلف عن خطة تسويق أفالانش. إذا كان عملك يمتد عبر عدة شبكات، يمكننا تنظيم الحملة حسب الجمهور والمعلم بدلاً من فرض كل سلسلة في قصة واحدة. تنطبق نفس عملية القرار على أنظمة بيئية مثل سوي: صف ما يفعله المنتج هناك، ثم اختر القنوات التي يمكنها شرح ذلك.
الأسبوع الأول والإطلاق والمتابعة: كيف يسير التنفيذ
تنتقل الحملة الخاصة بالسلسلة من المواءمة إلى الإطلاق ثم المتابعة، مع تحديد المسؤولين والتسليمات في كل مرحلة. هذا يبقي العمل مرتبطًا بمعالم منتجك بدلاً من معاملة التسويق كمجموعة من المواضع غير ذات الصلة.
الأسبوع الأول: إعداد الحملة. نراجع المنتج والجمهور وتقويم الإطلاق والمحتوى الحالي والادعاءات المعتمدة. تسجل قائمة التحقق للانطلاق الهدف الأساسي وأولويات القناة والوصول المطلوب وجهات اتصال المراجعة وما يُعتبر تسليمًا مكتملاً. نستخدم هذا الموجز لبناء خطة النشاط وتحديد المحتوى أو الموافقات التي يجب أن تكون جاهزة قبل الإطلاق.
الإطلاق: تنسيق المزيج المتفق عليه. يعد فريقنا ويجدول أعمال الحملة وفقًا للخطة المعتمدة. اعتمادًا على النطاق، قد يشمل ذلك محتوى النظام البيئي، أو تنسيق منشئي المحتوى، أو تنشيط المجتمع، أو العلاقات العامة، أو الظهور المدفوع. تتلقى نقاط مراجعة للرسائل الخاصة بالمشروع، بينما يحافظ جهة اتصال حساب واحدة على تنظيم الطلبات والموافقات.
المتابعة: التعلم والتعديل. نراجع التسليم واستجابات الجمهور والأسئلة التي يطرحها الناس. إذا كانت الأدلة تشير إلى رسالة أو قناة تحتاج إلى توضيح، نوصي بتغيير محدد للنشاط التالي. يتم تحديد التوقيت وفقًا لمعالمك والعمل المطلوب؛ تُظهر خطة الانطلاق التسلسل قبل بدء التنفيذ.
ماذا يجب أن يُظهر تقرير تسويق البلوكشين؟
يُظهر تقرير تسويق البلوكشين المفيد ما تم الاتفاق عليه، وما تم تسليمه، وما تعلمه الفريق—وليس مجرد مجموعة من لقطات الشاشة للقنوات. ننظم التقارير بحيث يمكن لفريقك ربط نشاط الحملة بأهداف المشروع وتحديد الخطوات التالية.
يمكن أن ينظم التقرير العمل حسب القناة والمعلم، مع المواضع أو المحتوى المتفق عليه، وحالة التسليم، والروابط أو التحقق الآخر، والاستجابات ذات الصلة من الجمهور. كما يسجل العناصر المفتوحة وتأخيرات الموافقة والتوصيات للمتابعة. عندما توفر المنصة معلومات حملة مرئية، نستخدم المعلومات المتاحة لتوثيق التسليم؛ ولا نقدم تقديرًا كنتيجة مؤكدة.
عند مراجعة تقرير، ابحث عن ثلاثة أشياء: رابط واضح بين كل نشاط والغرض منه، ودليل على أن العمل المتعاقد عليه تم تسليمه، وإجراء تالي مفيد. الموضع بدون سياق لا يخبرك ما إذا كانت الرسالة وصلت إلى الجمهور المقصود. مقياس القناة بدون هدف محدد يصعب تفسيره بنفس القدر.
لحملة أوسع، يمكن أن يربط التقارير العمل الخاص بالسلسلة مع الإدراج والتحقق، أو نمو المجتمع والمشاركة، أو العلاقات العامة والإعلام. تساعد هذه النظرة فريقك على رؤية كيف يدعم العمل نفس سرد الإطلاق دون الخلط بين دور كل قناة.
كيف يتوافق تسويق السلسلة مع أعمال الإطلاق الأخرى
يمكن لتسويق السلسلة ربط ظهور النظام البيئي بالأعمال الأخرى التي يحتاجها إطلاقك، بشرط أن يكون لكل قناة وظيفة مميزة. الإدراج يدعم الاكتشاف ومعلومات المشروع؛ نشاط المجتمع يساعد الناس في الحصول على إجابات؛ العلاقات العامة تطور قصة لوسائل الإعلام ذات الصلة؛ المواضع المدفوعة تعطي الحملة مسار توزيع محدد. ننسق هذه القطع حول نفس الحقائق المعتمدة للمنتج.
المزيج الصحيح يعتمد على مرحلة الإطلاق. المشروع الذي يستعد لإصداره العام الأول قد يحتاج إلى محتوى تمهيدي واضح ومجتمع مستجيب قبل توسيع التوزيع. المنتج القائم قد يحتاج بدلاً من ذلك إلى شرح تكامل جديد أو الوصول إلى جمهور بيئي محدد. يمكننا أيضًا مواءمة تسويق السلسلة مع خطة إعلانية مركزة أو حملة تريند أوسع، حيث تناسب هذه الخدمات الهدف.
لكل سلسلة ومنصة خارجية ضوابط المراجعة والأهلية والموضع الخاصة بها. تبقى هذه القرارات، بما في ذلك ما إذا كان الإعلان مقبولاً أو الملف الشخصي مؤهلاً أو المحتوى يحصل على موضع معين، مع المنصة؛ تلتزم BrandBoost Guru بالعمل والتسليم المتفق عليه، وليس بنتيجة تتحكم بها المنصة.
للبدء، أرسل لنا روابط مشروعك، والسلسلة أو السلاسل التي تخدمها، ومعلمك التالي، والجمهور الذي تريد الوصول إليه. ستراجع BrandBoost Guru تفاصيل الانطلاق، وتحدد مزيج القنوات المناسب، وتعيد خطة محددة النطاق لموافقتك. يمكنك التواصل مع فريقنا بهذا الموجز.
الأسئلة الشائعة
ماذا يشمل تسويق البلوكشين الخاص بالسلسلة؟
يشمل تخطيط الجمهور والقنوات حول الأنظمة البيئية للبلوكشين التي يخدمها منتجك، بالإضافة إلى أعمال الحملة المتفق عليها والتقارير. اعتمادًا على النطاق، قد يشمل هذا العمل محتوى النظام البيئي، أو تنسيق منشئي المحتوى، أو تنشيط المجتمع، أو العلاقات العامة، أو الظهور المدفوع. نحدد التسليمات والمسؤولين قبل بدء التنفيذ.
كيف أختار سلسلة لحملتي التسويقية؟
ابدأ بالشبكات التي يدعمها منتجك فعليًا، ثم حدد الجمهور والإجراء الذي تريده من كل منها. قارن ملاءمة المنتج، والإثبات المتاح، والجاهزية للإطلاق، وقدرة فريقك على دعم المستخدمين بعد وصولهم. إذا كنت تخدم عدة سلاسل، فامنح كل منها جمهورًا أو رسالة مميزة حيث تختلف تجربة المنتج.
هل يمكن لحملة واحدة تغطية أنظمة بلوكشين متعددة؟
نعم. يمكننا تنسيق العمل عبر أنظمة بيئية متعددة، لكن يجب أن يشرح الموجز ما يفعله المنتج على كل شبكة وما إذا كان الجمهور أو معلم الإطلاق يختلف. ننظم القنوات والرسائل وفقًا لذلك، بدلاً من افتراض أن جزءًا واحدًا من المحتوى سيكون ذا صلة بالتساوي في كل مكان.
كم من الوقت تستغرق حملة تسويق السلسلة للانطلاق؟
يعتمد الجدول على النطاق وتدفق الموافقة وجاهزية المحتوى ومعلمك. تحدد خطة الانطلاق الإعداد ونشاط الإطلاق والمتابعة حتى تتمكن من رؤية التسلسل قبل بدء العمل. يساعد إعداد معلومات دقيقة عن المنتج وتعيين مراجع مبكرًا في تجنب تأخيرات الموافقة التي يمكن منعها.
هل يمكنكم ضمان إدراج أو موافقة إعلانية أو موضع مميز؟
لا. يتم تحديد أهلية الإدراج وقبول الإعلان والمواضع التي تتحكم فيها المنصة من قبل الطرف الثالث المعني. يمكننا إعداد وتنسيق المواد أو المواضع المتفق عليها، والتحقق من معلومات التسليم المرئية والإبلاغ عن الحالة بوضوح، لكن لا يمكننا الموافقة على ملف شخصي أو التحكم في كيفية عرض المنصة له.
ماذا يجب أن أرسل قبل الانطلاق؟
أرسل روابط موقعك ومنتجك، والسلاسل المدعومة، وشرحًا موجزًا للمنتج، والجمهور الذي تريد الوصول إليه، ومعلمك التالي. قم بتضمين القنوات الاجتماعية أو المجتمعية الحالية، والادعاءات المعتمدة، وأصول الحملة الحالية، والشخص الذي يمكنه مراجعة الرسائل. نستخدم هذه التفاصيل لإعداد خطة القناة وقائمة التحقق للانطلاق.
أخبرنا عن مشروعك
أجب عن أربعة أسئلة سريعة وسيرسل لك مدير الحساب خلال ساعة خطة وجدولا زمنيا ونطاقا للميزانية. كل شيء يبقى سريا.
جار تحميل النموذج…