Маркетинг Layer 1 и Layer 2 для экосистем разработчиков

Что должен достичь маркетинг Layer 1 и Layer 2?

Сильная кампания Layer 1 или Layer 2 помогает нужным людям понять экосистему и сделать полезный следующий шаг. Это может быть изучение документации для разработчиков, вступление в программу для разработчиков, подача заявки на грант или участие в хакатоне. Мы начинаем с действия, которое вы хотите стимулировать, а затем выстраиваем вокруг него микс каналов.

Первое решение при планировании — аудитория. Разработчикам нужен четкий технический контекст и убедительная причина изучить стек. Партнерам экосистемы нужно понятное представление о возможностях и способах участия. Пользователям нужны простые объяснения того, что делает проект. Одно сообщение не может одинаково хорошо выполнять все три задачи, поэтому мы формируем основную идею и адаптируем ее для каждой аудитории.

Чек-лист кик-оффа от BrandBoost Guru фиксирует детали, которые обеспечивают реалистичное выполнение:

• Какая аудитория наиболее важна для этой кампании, и что они должны сделать дальше?
• Какие продукты, ресурсы для разработчиков и программы экосистемы готовы к продвижению?
• Каких утверждений, терминологии и одобрений партнеров должен придерживаться контент?
• Какие каналы ваша команда может активно поддерживать после запуска кампании?

После этого мы согласовываем контент, сообщество и связи с разработчиками. Изучите поддержку связей с разработчиками для работы с разработчиками или ознакомьтесь с решениями по типу проекта, если ваша экосистема обслуживает несколько разных продуктов.

Как кампания L1 или L2 переходит от кик-оффа к последующим действиям?

Кампания проходит через этапы подготовки, запуска и последующих действий, каждый из которых привязан к видимому результату. Это поддерживает активность маркетинга экосистемы, не сводя весь план к анонсу запуска.

Неделя 1: согласование и подготовка. Мы изучаем бриф проекта, готовность продукта, приоритеты аудитории и существующие материалы. Вместе мы утверждаем сообщение, призывы к действию, ответственных за каналы и путь согласования. Мы также выявляем недостающие активы на раннем этапе, такие как четкий обзор программы для разработчиков или лендинг с объяснением, как участвовать.

Запуск: публикация и активация. Мы координируем согласованный контент по соответствующим каналам проекта и сообщества, готовим версии для разных аудиторий и предоставляем вашей команде график ответов и последующих действий. Например, анонс хакатона можно дополнить кратким описанием задачи, указанием, где найти ресурсы, и инструкцией, как командам подать работу.

Последующие действия: держите путь открытым. Мы организуем напоминания, отвечаем на повторяющиеся вопросы с использованием одобренной информации и направляем заинтересованных разработчиков к следующему полезному ресурсу. Работа может быть связана с активацией сообщества или поддержкой маркетинга роста, когда вам нужна постоянная координация за пределами отдельного анонса.

Перед запуском назначьте одного контактного лица от проекта для сбора технических ответов и одобрений. Этот небольшой шаг помогает сохранить точность текста и избежать задержек, когда разработчики задают подробные вопросы.

Как гранты и хакатоны должны вписываться в план экосистемы?

Гранты и хакатоны лучше всего работают как четкие программы участия, а не как отдельные рекламные анонсы. Маркетинг может объяснить, для кого предназначена программа, что команде следует подготовить и где найти официальные требования; ваша команда экосистемы остается источником информации о критериях отбора и решениях по заявкам.

Для грантов кампания должна сделать путь от обнаружения до подачи заявки легким для понимания. Мы можем организовать описание программы, контент для разных аудиторий, подсказки для заявок и график напоминаний на основе информации, одобренной вашей командой. Сделайте призыв к действию единым на лендинге и в постах в соцсетях, а следующий шаг — явным, чтобы читателям не пришлось искать информацию по нескольким каналам.

Для хакатона подготовьте путь участника до начала продвижения: узнайте о задаче, изучите ресурсы, сформируйте команду, создайте решение, отправьте его и узнайте, что будет дальше. Полезные материалы могут включать краткое описание задачи простым языком, ссылки на документацию для разработчиков, анонсы в сообществе и последующий контент, освещающий следующие шаги для участвующих разработчиков.

BrandBoost Guru может координировать эту работу с поддержкой кампаний грантов и связывать коммуникации мероприятий с маркетингом Telegram mini-app, если экосистема проекта включает аудиторию мини-приложений. Храните даты, требования, призы и технические инструкции в исходном документе, которым владеет ваша команда; материалы кампании должны отражать текущую одобренную версию.

Что включает программа маркетинга Layer 1 и Layer 2?

Программа предоставляет вашей команде скоординированный план, готовый к проверке контент и четкую запись того, что было сделано. Объем работ определяется на кик-оффе, чтобы работа отражала ваши приоритеты запуска, а не общий список каналов.

Типичное взаимодействие может включать:

• Карту аудиторий и сообщений для разработчиков, партнеров экосистемы и пользователей.
• Календарь кампании с указанием ответственных, согласований и призывов к действию.
• Брифы контента и материалы кампании для согласованных каналов проекта.
• Планирование продвижения грантов, хакатонов или других инициатив экосистемы.
• Рекомендации по ответам сообщества на основе одобренной информации о проекте.
• Сводный отчет с записью выполненной работы, активности в каналах и открытых пунктов для дальнейших действий.

Отчетность должна помогать вашей команде принимать следующие решения. Мы отделяем выполненные результаты от наблюдаемой активности в каналах, а затем отмечаем полезные сигналы, такие как повторяющиеся вопросы, контент, вызвавший обсуждение, и моменты, когда участникам требовалось больше информации. Ваша команда может использовать этот обзор для уточнения объяснений, обновления ресурсов или корректировки аудитории и формата следующей кампании.

Чтобы запись оставалась полезной, мы согласовываем формат отчетности на кик-оффе и проверяем опубликованные размещения на соответствие утвержденному графику. Если вашему проекту также требуется скоординированная коммуникация для запуска, см. маркетинг запуска и роста.

Что кампания экосистемы может контролировать, а что нет?

Кампания экосистемы может контролировать свои сообщения, материалы, график и последующие действия; решения платформ и результаты программ остаются вне контроля команды кампании. Члены комитета по грантам решают, какие заявки принять, а участие в хакатоне и видимость постов могут варьироваться в зависимости от реакции аудитории и правил каждой платформы.

По этой причине мы сосредотачиваемся на работе, которую ваша команда может проверить: одобренный контент, выполненные размещения, организованная информация об участниках и документированные последующие действия. Мы также привязываем формулировки о соответствии критериям и технические утверждения к исходным материалам, предоставленным или одобренным вашей командой, а не подразумеваем, что маркетинг меняет критерии программы.

Для вашего первого разговора с BrandBoost Guru отправьте обзор сети или продукта, текущие ресурсы для разработчиков, приоритетную аудиторию, любые детали о грантах или хакатонах и ваше контактное лицо для согласования. Мы используем эти материалы, чтобы подготовить целенаправленный чек-лист кик-оффа, определить первые результаты кампании и составить последовательность запуска.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите цель экосистемыПоделитесь приоритетом сети или продукта, целевой аудиторией и действием, которое вы хотите, чтобы люди совершили. Мы превратим это в бриф кампании с четкими ответственными.
2. Проверьте готовность на первой неделеМы проверяем одобренные сообщения, ресурсы для разработчиков, детали программ, каналы и путь ревью. Недостающая информация становится четким списком действий.
3. Подготовьте и запуститеМы создаем согласованный контент и координируем его публикацию в выбранных каналах. Ваша команда проверяет технические утверждения и информацию о программе перед публикацией.
4. Сопровождайте участниковМы организуем напоминания и одобренные ответы, а затем направляем заинтересованных разработчиков к следующему актуальному ресурсу или шагу программы.
5. Проанализируйте результаты и активностьВы получаете запись выполненной работы, наблюдаемой активности в каналах и полезных пунктов для дальнейших действий для следующего цикла кампании.