Inizia dal risultato e dal mix di canali
Un brief di campagna efficace collega un obiettivo di business a un pubblico e a un canale. Iniziamo chiarendo cosa deve cambiare: consapevolezza, partecipazione della community, visibilità attorno a un lancio o un altro risultato definito. Poi valutiamo quali attività si adattano al progetto, invece di ricorrere a una tattica familiare.
Condividi la fase del progetto, i dettagli del token o del prodotto, i mercati target, le date chiave, i canali attuali e gli apprendimenti delle campagne precedenti. Includi restrizioni sulle affermazioni, testi approvati e tutto ciò che non deve essere pubblicato. Se una scelta è ancora aperta, dillo; possiamo mappare le opzioni e i compromessi nel piano.
La nostra verifica di idoneità dei canali controlla che l'attività proposta, il messaggio e la destinazione funzionino insieme. Ad esempio, una collocazione di visibilità richiede un profilo di progetto preparato e un chiaro passo successivo per i visitatori; un'attivazione della community richiede contesto utile per i partecipanti e un team pronto a rispondere. Possiamo collegare una singola attività a una più ampia campagna trending, programma community o piano PR, quando questo supporta l'obiettivo.
Ricevi un piano con il mix raccomandato, il perimetro, le responsabilità, le assunzioni sui tempi e i punti di approvazione. Conferma il perimetro prima di programmare l'esecuzione.
Cosa succede dalla prima settimana al lancio?
La prima fase trasforma la direzione concordata in una checklist pronta per il lancio. Nella prima settimana, confermiamo il brief, raccogliamo i materiali, identifichiamo le dipendenze e prepariamo la sequenza delle attività. Il calendario effettivo segue il perimetro e la prontezza dei canali; una campagna non viene programmata attorno a una data se mancano ancora risorse essenziali o approvazioni.
Prima del lancio, la checklist di kickoff copre:
- Testi finali, link di progetto, visual e affermazioni approvate.
- Accesso agli account pertinenti o requisiti di piattaforma, dove necessario.
- La persona responsabile delle approvazioni tempestive del cliente.
- La finestra di lancio, i passaggi di consegna e come verrà verificato il lavoro completato.
Al lancio, il responsabile della campagna coordina il lavoro concordato e segnala le decisioni che richiedono il tuo input. Puoi mantenere l'esecuzione in movimento instradando il feedback attraverso un unico decisore e fornendo commenti consolidati. Durante il follow-up, verifichiamo la consegna rispetto al piano, risolviamo gli elementi aperti e annotiamo cosa dovrebbe cambiare nella prossima attività.
Il mix può includere collocazioni, attività con creator, promozione a pagamento o lavoro di community, a seconda del tuo brief. Ad esempio, un progetto che si prepara a un annuncio può allineare campagne creator con un piano media; ogni canale ha comunque il suo deliverable e il suo percorso di approvazione. Concordiamo la sequenza prima che il lavoro inizi, così i passaggi tra canali non diventano sorprese dell'ultimo minuto.
Cosa devi fornire e quando avviene il pagamento?
Abbiamo bisogno di abbastanza contesto di progetto, materiali approvati e accessi per eseguire il perimetro concordato. Più direttamente puoi rispondere alla checklist di kickoff, meno tempo viene speso per chiarire dettagli di base dopo la pianificazione.
Prepara una descrizione concisa del progetto, il sito web ufficiale e i link social, il pubblico o mercato target, l'obiettivo della campagna, i tempi preferiti e un contatto nominato per le approvazioni. Aggiungi linee guida del brand, visual approvati, profili di piattaforma pertinenti e qualsiasi testo legale o di policy richiesto dal tuo team. Se non puoi condividere l'accesso, dicci quale alternativa di revisione o passaggio di consegne è disponibile. Confermiamo gli input esatti per i canali selezionati nel piano.
Una volta approvati perimetro e programma, viene organizzato un acconto in crypto prima dell'esecuzione. Le opzioni di pagamento supportate includono USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON e BNB. Confermiamo i dettagli del pagamento e il lavoro concordato prima che tu invii i fondi; vedi metodi di pagamento per maggiori informazioni.
Mantieni perimetro, conferma del pagamento e contatto per le approvazioni nello stesso thread di progetto. Questo dà a entrambe le parti un riferimento chiaro se la finestra di lancio o i deliverable richiesti devono essere modificati. Per il passo successivo, contattaci con il tuo obiettivo, la data target e le idee sui canali; li useremo per dare forma al brief iniziale.
Come viene riportata e verificata la consegna della campagna?
Il report registra il lavoro completato rispetto al perimetro concordato, con prove che consentono al tuo team di rivedere la consegna senza ricostruire la campagna dai messaggi di chat. Lo organizziamo attorno al piano della campagna: attività, canale, stato, link o screenshot pertinenti e qualsiasi elemento di follow-up aperto. Se un deliverable richiede la tua approvazione, lo segnaliamo chiaramente nel passaggio di consegne.
Usa il report per rispondere a domande pratiche: quali elementi pianificati sono live o completi, cosa rimane in corso, dove può essere revisionato il risultato e quale decisione è necessaria dal tuo team? Possiamo anche riassumere le osservazioni dall'esecuzione e raccomandare un'azione successiva, separando la consegna osservata da risultati di business più ampi.
Per una collocazione o una funzionalità di piattaforma, la piattaforma controlla idoneità, revisione e rotazione di visualizzazione; il nostro report può verificare il lavoro concordato, ma non può promettere per quanto tempo una collocazione rimane visibile. Ci concentriamo sul lavoro all'interno del perimetro della campagna e documentiamo ciò che può essere verificato.
Se hai già un formato di report, condividilo con il brief così possiamo allineare il passaggio di consegne. Altrimenti, il perimetro concordato diventa la checklist del report. Per iniziare, invia il riepilogo del tuo progetto, i tempi target e i canali che stai considerando; confermeremo cosa preparare e cosa il primo piano deve risolvere.
Domande frequenti
Cosa devo inviare prima di pianificare una campagna Web3?
Invia una breve descrizione del progetto, l'obiettivo, il pubblico o mercato target, i tempi preferiti, i link ufficiali e qualsiasi testo o visual approvato. Includi restrizioni note e la persona che può approvare i materiali. Se alcuni dettagli sono indecisi, elenca le domande aperte; il piano può identificare cosa richiede una decisione prima del lancio.
Quanto tempo richiede il processo dal brief al lancio?
La pianificazione inizia nella prima settimana, poi i tempi di lancio sono definiti in base ai canali selezionati, al perimetro della campagna e alla prontezza dei tuoi materiali. Il programma può spostarsi se accessi, approvazioni o risorse richieste non sono pronti. Confermiamo la sequenza e i passaggi di consegna con il cliente nel piano prima dell'esecuzione.
Potete gestire la campagna se il nostro team non può condividere l'accesso agli account?
Spesso possiamo concordare un'altra via di revisione o passaggio di consegne, ma dipende dall'attività. Dicci quale accesso non è disponibile durante il briefing. Definiremo cosa deve fare il tuo team, cosa possiamo eseguire direttamente e come verrà verificata la consegna completata prima di confermare il perimetro.
Potete garantire che una collocazione trending rimanga visibile?
No. Una piattaforma controlla idoneità, revisione e rotazione di visualizzazione, quindi la visibilità continua è fuori dal controllo del team di campagna. Possiamo concordare e verificare il lavoro di collocazione incluso nel perimetro, poi riportare ciò che è osservabile; non presentiamo una decisione della piattaforma o una durata come garantita.
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