ما المزيج الإعلامي المناسب لهدف اكتساب المستخدمين في Web3؟
يبدأ المزيج الإعلامي الصحيح بالإجراء الذي تريدون أن يتخذه المستخدم المحتمل، وليس بقائمة المواضع الإعلانية المتاحة. قد تحتاج البورصة إلى زوار يكملون رحلة تأهيل محددة؛ وقد تركز المحفظة على التثبيتات والاستخدام الأول؛ وقد يرغب تطبيق لامركزي أو لعبة في زيارات مؤهلة تتقدم إلى إجراء أساسي في المنتج. نشكل الحملة حول هذا المسار.
في البداية، نرسم خريطة للجمهور والجغرافيا ومرحلة المنتج ورحلة المستخدم والقنوات الحالية. ثم نختار مزيجًا أوليًا ونشرح دور كل موضع. على سبيل المثال، قد تجمع الحملة بين البحث القائم على النية أو المخزون السياقي مع مواضع اجتماعية تقدّم المنتج لجمهور ذي صلة. المزيج الدقيق يتبع المنتج والموافقات المتاحة، وليس باقة ثابتة.
يمكننا تنسيق القنوات المدفوعة مع شبكات إعلانات العملات المشفرة وإعلانات X للعملات المشفرة وإعلانات Telegram أو إعلانات Google لمشاريع العملات المشفرة. هذه خيارات متميزة، وليست مصادر حركة مرور قابلة للتبديل. نوصي باختبار مركّز عندما تكون الرحلة قابلة للقياس والوجهة جاهزة؛ ونوسّع المزيج عندما يكون هناك سبب واضح لاختبار جمهور أو سياق مختلف.
قبل بدء الإنفاق، اتفقوا على التحويل الأساسي والأحداث التي تشير إلى التقدم والجمهور الذي لا تريدونه. هذا القرار البسيط يبقي التحسين مرتبطًا بقيمة المنتج بدلاً من النقرات الخام.
ما الذي يجب تجهيزه قبل حملة شراء الوسائط الإعلانية؟
تكون الحملة جاهزة للإطلاق عندما يروي العرض والوجهة والقياس القصة نفسها. في الأسبوع الأول، نحول هدف أعمالكم إلى موجز عملي، ونحدد الفجوات في رحلة المستخدم، ونؤكد من يمكنه الموافقة على الإبداع والتتبع وقرارات الإنفاق.
أحضروا المواد التي لديكم بالفعل؛ لستم بحاجة إلى بنية تسويقية مثالية. تغطي قائمة التحقق الأولية:
- ملخص المنتج والأسواق المستهدفة والجمهور الذي تريدون الوصول إليه.
- الإجراء الذي يحدد الزيارة المفيدة، مثل التثبيت أو التسجيل أو إكمال خطوة في المنتج.
- صفحات الهبوط أو وجهات متجر التطبيقات أو وجهات الحملة الأخرى.
- أصول العلامة التجارية المعتمدة وادعاءات المنتج وقيود الإبداع وجهات اتصال المراجعة.
- التحليلات الحالية وإعداد الإسناد وأي تعلم من حملات سابقة يمكنكم مشاركته.
ثم نتحقق مما إذا كان الزائر يستطيع فهم العرض والوصول إلى الوجهة المقصودة وإكمال الخطوة التالية. إذا لم يتم تتبع الحدث، نتفق على ما يمكن قياسه قبل الإطلاق ونشير إلى ما يبقى غير قابل للملاحظة. للعمل المركّز على التطبيقات، يمكن أن تكمل حملات تثبيت التطبيقات شراء الوسائط الإعلانية الأوسع عندما تكون التثبيتات هي الهدف المحدد.
هذا التحضير يضع أيضًا خطًا أساسيًا للقرارات لاحقًا. نوثق فرضية الحملة والمواضع المخطط لها والإشارات التي تبرر الاستمرار أو التعديل أو الإيقاف. تعرفون ما يختبره الفريق ولماذا قبل إطلاق الحملة.
كيف ندير الإطلاق ومتابعة الحملة؟
الإطلاق هو تسليم منضبط من التخطيط إلى التنفيذ المباشر. نؤكد الإبداع والوجهة المعتمدين، ونتحقق من أن روابط الحملة تحمل معلومات التتبع المتفق عليها، ونتحقق من أن التقارير يمكنها تمييز المواضع المقصودة. ثم نفعل خطة الوسائط المتفق عليها ونراقب إشارات التسليم المتاحة في المنصة والتحليلات ذات الصلة.
أثناء المتابعة، نراجع الرحلة بدلاً من معاملة كل نقرة كاكتساب ناجح. نقارن ما تبلغ عنه القناة بالأحداث اللاحقة التي يمكن لفريقكم ملاحظتها، مثل الزيارات التي تتقدم إلى تسجيل أو إجراء في المنتج. إذا كانت صفحة الهبوط تجذب الانتباه لكن المستخدمين لا يتقدمون، نفحص تطابق الرسالة واحتكاك الصفحة وإعداد الأحداث قبل تغيير الجمهور أو الإبداع ببساطة.
إيقاع عملنا عملي:
- فحص التسليم وسلوك الوجهة بعد الإطلاق.
- تحديد فجوات التتبع أو مشكلات المواضع أو علامات إرهاق الإبداع.
- تسجيل التغيير وسببه والإشارة التي نتوقع أن يؤثر عليها.
- الاستمرار أو المراجعة أو إيقاف الأنشطة وفقًا لهدف الحملة المتفق عليه.
نتنسق مع مالك المنتج أو التحليلات لديكم عندما يتطلب التغيير وصولًا أو تنفيذًا من جانبكم. للحملات التي تحتاج إلى وجهة مخصصة وخطة مواضع، يمكن نطاق حركة المرور المستهدفة جنبًا إلى جنب مع شراء الوسائط الإعلانية. هذا يبقي التنفيذ متصلاً برحلة المستخدم بدلاً من عزل نشاط القناة.
ماذا تستلمون من شراء الوسائط الإعلانية في Web3؟
تستلمون خطة حملة نشطة وسجلًا واضحًا لما تم تسليمه وما لوحظ وما نوصي به بعد ذلك. يتم تأكيد النطاق الدقيق قبل بدء العمل، بحيث يتناسب اختيار القناة والتقارير مع الهدف المتفق عليه بدلاً من قالب مفترض.
تشمل التسليمات النموذجية موجز حملة وخطة قنوات ومواضع وفحوصات للإبداع والوجهة وتنسيق التتبع وإدارة الحملة وملخص تقرير. حيث يوفر مصدر الوسائط معلومات عن المواضع أو التسليم، نوثقها جنبًا إلى جنب مع أحداث الموقع أو التطبيق المتاحة. كما نشير إلى فجوات القياس بحيث لا يتم تقديم الزيارة المبلغ عنها من المنصة كإجراء منتج مكتمل.
يجيب التقرير المفيد على أسئلة عملية: ما المواضع التي تم تشغيلها؟ ما الجمهور أو الرسالة التي تم اختبارها؟ ما الأحداث التي كانت مرئية؟ ما الذي تغير أثناء المتابعة؟ ما الذي يجب على الفريق الاحتفاظ به أو مراجعته أو التحقيق فيه قبل الالتزام بدورة أخرى؟ نجعل التقرير مفهومًا لأصحاب المصلحة في التسويق والمنتج، مع توصيات موجزة بدلاً من تفريغ البيانات.
لخطة مواضع مركّزة على منصة محددة، راجعوا خدمات إعلانات البانر على CoinMarketCap وإعلانات DEXScreener. يمكن أن يدعم الموضع الخاص بمنصة معينة خطة اكتساب أوسع، لكن يجب أن يكون له دور واضح في الرحلة ووجهة مناسبة. يوضح نظرة عامة على الإعلانات وحركة المرور كيف تتكامل هذه الخدمات.
ما الذي يمكن أن يؤثر على حملة Web3 المدفوعة؟
يمكن للوسائط المدفوعة أن تخلق طريقة منضبطة لاختبار الجماهير والرسائل، لكن كل منصة تحدد شروط المراجعة والتسليم الخاصة بها. نجهز الحملة وفقًا لمتطلبات الوجهة والإبداع المتاحة لنا، ونشير إلى تبعيات الموافقة أو القياس قبل الإطلاق.
قد ترفض المنصة إعلانًا أو تقيده، أو تغير خيارات الاستهداف أو المواضع المتاحة، أو توفر رؤية محدودة لسلوك المستخدم اللاحق. هذه القرارات وتفاصيل التقارير خارج سيطرتنا، لذلك لا يمكننا الوعد بالموافقة أو بموضع معين أو بحجم مستخدمين ثابت أو بنتيجة اكتساب محددة؛ نحن نلتزم بعمل الحملة المتفق عليه ونبلغ بما يمكن التحقق منه.
لتقليل التأخيرات التي يمكن تجنبها، شاركوا وصف المنتج والوجهة وادعاءات الإبداع وأي ملاحظات امتثال ذات صلة مبكرًا. تأكدوا من أن صفحة الهبوط تعكس الإعلان وتعمل على الجهاز المقصود وتشرح بوضوح ما يمكن للزائر فعله بعد ذلك. عيّنوا شخصًا واحدًا للتعامل مع موافقات المنصة أو الحساب، ومالكًا واحدًا لتتبع التحويلات. عندما تطلب المنصة تعديلات، يمكن لجهة اتصال مسماة حلها دون فقدان السياق.
إذا ظهرت مشكلة موافقة أو فجوة قياس، نوثق العقبة الدقيقة ونقترح الخطوة العملية التالية: مراجعة المادة، توضيح الوجهة، إصلاح التتبع، أو اختيار قناة مناسبة أخرى. هذا يعطي فريقكم قرارًا لاتخاذه بدلاً من توقف غير مفسر.
كيف يرتبط شراء الوسائط الإعلانية ببقية خطة النمو لديكم؟
يعمل شراء الوسائط الإعلانية بشكل أفضل عندما يمكن لبقية رحلة المستخدم استقبال الانتباه الذي يولده وخدمته. قد تجلب الحملة مستخدمًا محتملاً إلى صفحة المنتج، لكن الإعداد وجاهزية المنتج والمعلومات المجتمعية ذات الصلة تشكل ما يحدث بعد تلك الزيارة. ننسق خطة الاكتساب مع الفرق المسؤولة عن تلك الخطوات التالية.
للبورصة أو المحفظة، قد يعني ذلك جعل معلومات الإعداد سهلة العثور والحفاظ على وعد الحملة متسقًا مع تجربة المنتج. يمكن للتطبيق اللامركزي إعداد شرح واضح لإجراءاته الأساسية؛ ويمكن للعبة مواءمة الإعلان مع التجربة المتاحة بعد التثبيت. هذه فحوصات مفيدة قبل الإطلاق، وليست ادعاءات بأن الإعلان وحده سيخلق استخدامًا دائمًا للمنتج.
يمكنكم إقران المواضع المدفوعة مع نمو المجتمع والتفاعل عندما يحتاج المستخدمون إلى مكان نشط لطرح الأسئلة، أو مع حملات المؤثرين والمبدعين عندما يكون الشرح الموثوق جزءًا من الخطة. إذا كان فريقكم يقارن خيارات القنوات، ابدأوا برحلة المستخدم وحددوا الجزء الذي يجب أن تدعمه الوسائط المدفوعة. سنرسم النطاق ونحدد ما يجب أن يكون جاهزًا قبل التنشيط.
للحصول على خطة ملموسة، أرسلوا إلى BrandBoost Guru رابط منتجكم والجمهور المستهدف وإجراء المستخدم ذا الأولوية وأي ملاحظات تتبع موجودة. سنراجع هذه المواد في قائمة تحقق أولية ونعيد مزيج القنوات الموصى به وفجوات الجاهزية ونطاق الحملة المقترح.
الأسعار
| الخدمة | السعر | عرض سعر |
|---|---|---|
| تسويق منصة التداول | ابتداء من $2,250 / شهر |
الأسعار المبدئية بالدولار الأمريكي. الباقات المخصصة وخصومات الكميات عند الطلب. الدفع بعملات USDT أو USDC أو BTC أو ETH أو SOL أو TON أو بتوكن مشروعك.
كيف نعمل
- حدد هدف الاكتسابنتوافق على المنتج والجمهور المستهدف والإجراء الذي يحدد رحلة مستخدم مفيدة. تستلمون موجز حملة موجزًا وقائمة بالمدخلات المطلوبة.
- تحقق من الجاهزيةنراجع الوجهات والمواد الإبداعية وملاءمة المنصة والتتبع مع فريقكم. يُستخدم الأسبوع الأول لحل الفجوات أو توثيق ما لا يمكن قياسه بعد.
- أطلقوا المزيج المتفق عليهننسق المواضع المعتمدة وروابط الحملة وتسليم الإبداع. يكون مالك الحساب وجهات اتصال التقارير واضحين قبل التنشيط.
- تابعوا وحسّنوانراجع التسليم والأحداث اللاحقة المتاحة، ثم نسجل التعديلات مقابل الفرضية الأصلية. يرى فريقكم ما تغير والسبب.
- أعدوا التقرير وخططوا للخطوات التاليةنلخص المواضع والإجراءات الملحوظة وحدود القياس والتوصيات. يمكنكم استخدام التقرير للمتابعة أو المراجعة أو إنهاء نطاق الحملة.
الأسئلة الشائعة
كم تكلفة شراء الوسائط الإعلانية في Web3؟
يبدأ شراء الوسائط الإعلانية من $2,250 شهريًا. يعتمد النطاق المؤكد على عمل الحملة ومزيج القنوات ومتطلبات الإبداع واحتياجات التقارير. نوضح ما هو مشمول قبل التنشيط حتى تتمكنوا من تقييم الخدمة مقابل أهدافكم.
كم من الوقت يستغرق إطلاق حملة؟
الأسبوع الأول يركز على الأهداف والجمهور والوجهات والجاهزية للتتبع. يتبع الإطلاق بمجرد توفر المواد والموافقات المطلوبة. إذا كانت هناك حاجة إلى اهتمام بالإبداع أو التحليلات أو مراجعة المنصة، نحدد ذلك أثناء التحضير ونحدث خطة الإطلاق معكم.
ماذا تحتاجون منا للبدء؟
أرسلوا رابط المنتج ووصفًا قصيرًا للجمهور والإجراء الذي تريدون تشجيعه وأي تحليلات أو ملاحظات حملات سابقة متاحة. من المفيد أيضًا تسمية الشخص الذي يمكنه الموافقة على الإبداع والشخص الذي يمكنه الإجابة على أسئلة التتبع. نستخدم هذه المدخلات لبناء قائمة التحقق الأولية.
هل يمكنكم تتبع المستخدمين بعد النقرة على الإعلان؟
ننسق التتبع حول الأحداث التي يمكن لموقعكم أو تطبيقكم أو إعداد التحليلات كشفها، ونميزها عن بيانات تسليم المواضع. النقرة وحدها لا تثبت أن الزائر أكمل إجراءً مهمًا في المنتج. إذا لم يتم تتبع حدث أو مشاركته معنا، سنسمي تلك الفجوة بدلاً من استنتاج تحويل.
ما القنوات التي يجب أن تستخدمها بورصة أو محفظة أو تطبيق لامركزي؟
يتبع الاختيار الجمهور والخطوة التالية في رحلة المنتج. نقيم خيارات القنوات المتاحة والوجهة والقياس قبل التوصية بمزيج. المحفظة التي تسعى إلى التثبيتات، على سبيل المثال، قد تحتاج إلى خطة مختلفة عن بورصة تركز على الإعداد أو تطبيق لامركزي يقدم إجراءً محددًا.
هل يمكنكم ضمان موافقة الإعلان أو عدد معين من المستخدمين؟
لا. تتحكم المنصة في مراجعتها وأهليتها وقرارات التسليم، وقد لا تكشف تقاريرها عن كل إجراء لاحق. يمكننا إدارة المواضع المتفق عليها وإعداد المواد بعناية ومراقبة الإشارات المتاحة وتوثيق التسليم، لكننا لا نستطيع الوعد بالموافقة أو بحجم مستخدمين ثابت أو بنتيجة اكتساب محددة.
أخبرنا عن مشروعك
أجب عن أربعة أسئلة سريعة وسيرسل لك مدير الحساب خلال ساعة خطة وجدولا زمنيا ونطاقا للميزانية. كل شيء يبقى سريا.
جار تحميل النموذج…