Кампании цифрового PR, которые приносят освещение в крипто-СМИ и ссылки

Что может дать кампания цифрового PR для Web3?

Кампания цифрового PR привлекает редакционное внимание, предоставляя журналистам своевременную, проверяемую историю, а не просто прося их повторить анонс проекта. Результат может включать освещение в СМИ, экспертные цитаты, упоминания бренда и ссылки, при этом кампания строится вокруг аудитории, которую вам нужно охватить.

Начните с выбора одной коммуникационной цели: объяснить развитие продукта, представить исследование в публичном контексте, сделать основателя полезным источником или добавить достоверное освещение вокруг запуска. Затем свяжите эту цель с историей, которую журналисты могут оценить самостоятельно. Вывод, основанный на данных, требует прозрачного источника и методологии; экспертный комментарий требует спикера, который может ответить четко и быстро.

Мы составляем карту каналов в Channel Board, группируя подходящие издания по теме, аудитории и редакционному соответствию. Это дает вашей команде практическое представление о том, куда и почему мы будем предлагать историю. Это также помогает отделить заработанное редакционное освещение от рассылки пресс-релиза или спонсированной статьи в крипто-СМИ, которые используют разные форматы и контроль.

До кик-оффа подготовьте краткое описание проекта, факты, лежащие в основе истории, утвержденные утверждения и доступного спикера. Если эти данные готовы, кампания может быстро перейти от выбора угла подачи к аутричу журналистам.

Как мы превращаем Web3-исследования в аутрич к журналистам?

Мы превращаем полезное наблюдение в питч с четкой мыслью, доказательствами и причиной, почему это важно сейчас. Аутрич работает лучше всего, когда история достаточно конкретна, чтобы журналист мог ее оценить, и достаточно гибка, чтобы поддерживать вопросы или последующие действия.

В течение Недели кик-оффа мы изучаем ваши цели, аудиторию, доступные данные и области, где утверждения нуждаются в уточнении. Затем мы разрабатываем угол подачи, определяем вспомогательные материалы и формируем активы истории. Они могут включать краткий питч, резюме исследования, заметки об источниках, графики или экспертный комментарий, в зависимости от потребностей истории. Мы согласовываем сообщение и путь утверждения до того, как что-либо попадет в СМИ.

Сильный питч с первого взгляда отвечает на практические вопросы: Что нового? Что подтверждает утверждение? Кто может это объяснить? Почему это актуально для читателей этого издания? Мы строим медиа-лист на основе этих ответов, а не рассылаем одно и то же сообщение всем контактам. Последующие действия целенаправленны: мы предоставляем дополнительный контекст, когда это полезно, отвечаем на вопросы и держим команду проекта в курсе активных переговоров.

Для угла, основанного на основателе, интервью или материал об основателе может подойти лучше, чем история на основе данных. Если ваша команда хочет развивать последовательную публичную точку зрения, лидерство мнений и гострайтинг могут поддержать эту работу наряду с аутричем кампании.

Что происходит от кик-оффа до финального отчета об освещении?

Кампания проходит через подготовку, запуск и последующие действия, с согласованными материалами и утверждениями на каждом этапе. Вы видите, что готово, что в работе и что требует участия вашей команды, не гадая, как продвигается аутрич.

Наш Launch Sprint обеспечивает движение работы от утвержденной истории к активному аутричу. Его объем определяется согласованным углом и набором каналов, поэтому ваша команда знает, какие активы и решения необходимы до запуска. Мы проверяем освещение, просматривая опубликованную страницу и фиксируя в отчете издание, историю, упоминание и статус ссылки. Если страница изменилась или ссылка отсутствует, мы отмечаем это прямо, а не выдаем упоминание за ссылку.

Финальный Pulse Report предоставляет вам полезную запись активности кампании и полученных результатов. Он включает выявленное освещение и ссылки, а также контекст по истории и аутричу, чтобы ваша команда могла использовать полученный опыт для будущих коммуникаций. Для других вариантов, ориентированных на конкретные издания, см. публикация в Cointelegraph и основные финансовые СМИ.

Что нужно проверить перед утверждением истории для цифрового PR?

Утверждайте историю только тогда, когда ее основное утверждение может быть обосновано, и ваш спикер может за него поручиться. Чистый след доказательств облегчает редакционную проверку и защищает проект от исправлений после того, как питч был отправлен.

Используйте эту предзапусковую проверку:

• Подтвердите, откуда взята каждая цифра, цитата или фактическое утверждение, и можем ли мы поделиться источником.
• Отделяйте наблюдаемые выводы от интерпретации; указывайте ограничения в исследовании, а не скрывайте их.
• Проверьте, что описания продуктов, детали токена и информация о запуске актуальны.
• Согласуйте, кто может утвердить ответ журналисту и кто доступен для интервью.
• Подготовьте краткое объяснение, почему история важна для читателей издания, а не только для проекта.

Для кампаний, основанных на исследованиях, предоставьте данные в форме, которую можно проверить и объяснить. Для экспертных комментариев предоставьте нам компетенцию спикера, утвержденную биографию и темы, которые он может освещать. Четко помечайте конфиденциальные материалы и сообщите нам, что нельзя включать в аутрич. Эти детали помогают нам создать достоверный питч и сократить задержки на утверждение.

Редакторы принимают окончательное решение о том, освещать ли питч, как его подать и включать ли ссылку; издание также может редактировать или обновлять опубликованную страницу. Мы согласовываем цели по уровням изданий и темам, но не можем гарантировать редакционное принятие, конкретное размещение или ссылку на определенной странице.

Какой PR-подход подходит для вашей коммуникационной цели в Web3?

Выберите формат, который соответствует задаче вашей коммуникации. Кампания наиболее полезна, когда есть история для питча; формат рассылки или платного размещения может подойти для других задач.

• Используйте цифровой PR, когда у вас есть исследование, своевременный показатель данных или экспертное мнение, которые могут вызвать редакционный интерес в релевантных изданиях.
• Используйте пресс-релиз, когда приоритет — распространить утвержденное объявление в четком, стандартном формате. Сравните подход с нашим руководством по крипто-пресс-релизам.
• Рассмотрите спонсированные статьи, когда вам нужен определенный платный формат контента и редакционный процесс; ознакомьтесь с объемом статей в крипто-СМИ.
• Рассмотрите аутрич в региональные СМИ, когда история предназначена для конкретного рынка, языка или местной аудитории. См. региональные крипто-СМИ.

Эти подходы могут дополнять друг друга, но они не взаимозаменяемы. Например, исследовательская история может начинаться с заработанного аутрича к журналистам, в то время как отдельный анонс использует формат релиза. Соблюдайте согласованность сообщения, сроков и утверждений по всем каналам и четко различайте заработанное освещение и платный контент в своем планировании.

Чтобы оценить кампанию, отправьте BrandBoost Guru вашу коммуникационную цель, историю или данные, которые вы хотите изучить, целевые рынки, доступность спикера и любые ограничения по утверждению. Мы изучим вводные данные, порекомендуем набор каналов и опишем работу до начала аутрича.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите цель кампанииПоделитесь аудиторией, коммуникационной задачей и любым контекстом запуска или исследования. Мы определяем возможность для истории и решения, необходимые от вашей команды.
2. Проверьте данныеПредоставьте данные, исходные материалы, детали продукта и доступных экспертов. Мы проверяем, что можно обосновать, и разрабатываем угол, готовый к редакционной проверке.
3. Утвердите историю и каналыПроверьте материалы питча и Channel Board до запуска. Ваша команда подтверждает утверждения, доступ спикера и путь утверждения для поступающих вопросов.
4. Запустите аутрич и последующие действияМы питчим релевантных журналистов, управляем ответами и передаем запросы на дополнительный контекст. Ваш спикер отвечает на запросы интервью или комментариев через согласованный контакт.
5. Проверьте и предоставьте отчет об освещенииМы проверяем опубликованное освещение и фиксируем упоминания и ссылки в Pulse Report, отделяя подтвержденные результаты от текущих переговоров.