चीन और चीनी भाषी बाजारों में क्रिप्टो मार्केटिंग

आप किस चीनी भाषी दर्शक तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं?

पहला निर्णय केवल यह नहीं है कि चीन में मार्केटिंग करनी है या नहीं; यह है कि अभियान किस दर्शक, स्थान और कार्रवाई के लिए काम करेगा। चीनी भाषी क्रिप्टो समुदाय एक समान बाजार नहीं हैं। मुख्यभूमि चीन-केंद्रित गतिविधि और अन्यत्र चीनी भाषी दर्शकों तक आउटरीच में अलग-अलग चैनल विकल्प, भाषा परंपराएँ और कानूनी विचार शामिल हो सकते हैं।

एक संक्षिप्त दर्शक ब्रीफ से शुरुआत करें:

• बाजार परिभाषा के विकल्प के रूप में "चीनी भाषी" का उपयोग करने के बजाय, उन स्थानों के नाम बताएँ जहाँ आप पहुँचना चाहते हैं।
• अभियान कार्रवाई चुनें: किसी उत्पाद को समझना, किसी समुदाय में शामिल होना, किसी कार्यक्रम में भाग लेना या लॉन्च घोषणा की समीक्षा करना।
• पहचानें कि क्या सरलीकृत चीनी, पारंपरिक चीनी या अंग्रेजी सामग्री की आवश्यकता है, और प्रत्येक संस्करण को कौन अनुमोदित कर सकता है।
• प्लेसमेंट बुक करने से पहले दावों, कॉल टू एक्शन और दर्शकों की पात्रता के लिए सीमाएँ निर्धारित करें।

वहाँ से, हम प्रत्येक चैनल को जो काम करना है, उसके आसपास एक चैनल मिक्स बनाते हैं। KOL एक क्रिएटर के अपने प्रारूप में उत्पाद समझा सकते हैं; क्षेत्रीय मीडिया अधिक संपादकीय संदर्भ प्रदान कर सकता है; सामुदायिक चैनल प्रश्नों और निरंतर चर्चा का समर्थन कर सकते हैं। मिक्स सुसंगत होना चाहिए, न कि अलग-अलग खरीदारी की सूची। व्यापक क्षेत्रीय दृष्टिकोण के लिए, इस योजना की तुलना एशिया में क्रिप्टो मार्केटिंग और क्षेत्रीय मार्केटिंग अवलोकन से करें।

आप चीन-केंद्रित अभियान के लिए KOL और मीडिया कैसे चुनते हैं?

KOL और मीडिया को दर्शकों की फिट, विषय विश्वसनीयता और सामग्री की गुणवत्ता के आधार पर चुनें। एक बड़ा दिखने वाला प्रोफ़ाइल अकेले यह नहीं दिखाता कि क्या उसके दर्शक आपके उत्पाद को समझते हैं या क्या उसका प्रारूप आपके लॉन्च के लिए उपयुक्त है।

प्रत्येक संभावित क्रिएटर या प्रकाशन के लिए, उस सामग्री की समीक्षा करें जिसका आप वास्तव में आकलन कर सकते हैं: हाल के पोस्ट, विषय फोकस, भाषा, दर्शकों की बातचीत और प्रायोजित कार्य के उदाहरण जहाँ उपलब्ध हों। फिर ब्रीफ को प्रारूप से मिलाएँ। एक तकनीकी प्रोटोकॉल को एक एक्सप्लेनर या इंटरव्यू की आवश्यकता हो सकती है; एक गेम को प्रदर्शन और सामुदायिक Q&A की आवश्यकता हो सकती है; एक उत्पाद अपडेट के लिए एक स्पष्ट गंतव्य के साथ एक संक्षिप्त घोषणा की आवश्यकता हो सकती है। प्रत्येक पार्टनर को समान कॉपी भेजने और मूल कवरेज की उम्मीद करने से बचें।

हमारी दर्शक-फिट समीक्षा रिकॉर्ड करती है कि प्रस्तावित प्रत्येक प्लेसमेंट योजना में क्यों है, क्रिएटर को क्या देने के लिए कहा जा रहा है और कौन से सबूत डिलीवरी की पुष्टि करेंगे। यह प्रतिबद्धताएँ करने से पहले आपकी टीम को निर्णय लेने का एक निशान देता है। क्रिएटर निष्पादन के लिए, KOL और क्रिएटर अभियान, चीन-केंद्रित KOL अभियान और क्षेत्रीय PR और मीडिया देखें। जब अभियान को क्रिएटर स्पष्टीकरण और संपादकीय संदर्भ दोनों की आवश्यकता हो, तो उन वर्कस्ट्रीम का एक साथ उपयोग करें।

एशिया में एक सफल KOL अभियान कैसे चलाएँ?

एक सफल अभियान आउटरीच से पहले तैयार किया जाता है, लॉन्च के समय सक्रिय रूप से प्रबंधित किया जाता है और पहले प्लेसमेंट के बाद अनुवर्ती कार्रवाई की जाती है। नीचे दिए गए चरण अनुमोदन, सामग्री और रिपोर्टिंग को जोड़े रखते हैं।

सप्ताह 1 — संरेखित और तैयार करें। लक्ष्य स्थानों, भाषा संस्करणों, अभियान उद्देश्य, अनुमोदित दावों और उस कार्रवाई की पुष्टि करें जो आप दर्शकों से करवाना चाहते हैं। हम प्रोजेक्ट सामग्री की समीक्षा करते हैं, उन प्रश्नों की पहचान करते हैं जिनके स्पष्ट उत्तर की आवश्यकता है, और आपके अनुमोदन के लिए एक प्रस्तावित चैनल और क्रिएटर मिक्स तैयार करते हैं। ध्यान आकर्षित करने से पहले लैंडिंग पेज और सामुदायिक प्रतिक्रियाएँ तैयार करें।

लॉन्च — डिलीवरी का समन्वय करें। क्रिएटर-विशिष्ट ब्रीफ, सहमत प्रकटीकरण शब्द और एसेट लिंक साझा करें। अपनी तरफ से एक अनुमोदन स्वामी रखें ताकि संपादन प्रकाशन में देरी न करें। KOL सामग्री और सामुदायिक कवरेज के साथ मीडिया समय का समन्वय करें, और प्रत्येक सहमत प्लेसमेंट को लाइव होते ही लॉग करें।

अनुवर्ती — उत्तर दें और सीखें। दर्शकों के प्रश्नों की समीक्षा करें, बार-बार आने वाले भ्रम को चिह्नित करें और अनुमोदित प्रतिक्रियाएँ प्रदान करें। पुष्टि की गई डिलीवरी को डाउनस्ट्रीम परिणामों से अलग करें: रिपोर्ट प्लेसमेंट, लिंक, सामग्री और देखी गई चर्चा का दस्तावेजीकरण कर सकती है, जबकि आपकी टीम तय कर सकती है कि उत्पाद या ऑनबोर्डिंग में क्या बदलाव करना है।

यह प्रक्रिया पहले बाजार परीक्षण के साथ-साथ व्यापक अभियान के लिए भी उपयोगी है। एक अनुकूलित चीन-केंद्रित क्रिएटर योजना के लिए, चीनी KOL अभियान सहायता देखें।

चीनी भाषा की अभियान सामग्री में क्या शामिल होना चाहिए?

चीनी भाषा की अभियान सामग्री को उत्पाद को ऐसे शब्दों में समझाना चाहिए जो स्थानीयकरण के बाद भी स्पष्ट रहें, न कि केवल एक नारे का अनुवाद करें। प्रत्येक KOL या मीडिया पार्टनर को एक संक्षिप्त तथ्य आधार दें: उत्पाद क्या करता है, यह किसकी सेवा करता है, अब क्या लाइव है, क्या योजनाबद्ध है और पाठक मुख्य विवरण कहाँ सत्यापित कर सकते हैं।

स्रोत पैक को व्यावहारिक रखें:

• एक संक्षिप्त उत्पाद विवरण और अनुमोदित सुविधा सूची।
• एक Founder या प्रोजेक्ट पृष्ठभूमि, जिसमें नाम और भूमिकाएँ जाँची गई हों।
• वर्तमान सुविधाओं, रोडमैप आइटम और अभियान घोषणाओं के बीच स्पष्ट अंतर।
• आधिकारिक प्रोजेक्ट पेजों के लिंक और तकनीकी या सामुदायिक प्रश्नों के लिए एक संपर्क।
• जोखिमों, पात्रता और किसी भी स्थान-विशिष्ट प्रतिबंधों के लिए अनुमोदित शब्द।

प्रकाशन से पहले एक धाराप्रवाह समीक्षक से सटीकता और लहजा दोनों की जाँच करवाएँ। उन्हें उन शब्दों को चिह्नित करने के लिए कहें जिन्हें वादे, अस्पष्ट टोकन विवरण या कॉल टू एक्शन के रूप में पढ़ा जा सकता है जो लक्षित दर्शकों के लिए उपयुक्त नहीं हैं। प्रत्येक एसेट का एक अनुमोदित संस्करण रखें और बाद के संपादनों को रिकॉर्ड करें, ताकि KOL, मीडिया संपर्क और सामुदायिक मॉडरेटर्स परस्पर विरोधी जानकारी प्रसारित न करें। यदि आप क्रिएटर के काम को व्यापक अर्जित कवरेज के साथ जोड़ रहे हैं, तो प्रत्येक लेख को एक स्टैंडअलोन अनुवाद के रूप में मानने के बजाय PR और मीडिया के माध्यम से संपादकीय कोण का समन्वय करें।

आपको कानूनी दायरे का प्रबंधन और डिलीवरी का सत्यापन कैसे करना चाहिए?

सामग्री शुरू करने से पहले कानूनी और दर्शकों के दायरे को परिभाषित करें, फिर सहमत ब्रीफ के विरुद्ध काम को सत्यापित करें। एक चीनी भाषा का अभियान विभिन्न क्षेत्राधिकारों के लोगों तक पहुँच सकता है, इसलिए अकेली भाषा यह निर्धारित नहीं करती कि कौन से नियम लागू होते हैं।

योग्य सलाहकार से स्थानों, उत्पाद, दर्शकों की पात्रता, प्रचारात्मक दावों और प्रस्तावित कॉल टू एक्शन की समीक्षा करवाएँ। क्रिएटर्स और मीडिया पार्टनर्स को अनुमोदित भाषा और एक स्पष्ट एस्केलेशन संपर्क दें; उन्हें टोकन उपलब्धता, रिटर्न या नियामक स्थिति पर सुधार करने के लिए न कहें। यदि सलाहकार किसी स्थान या दावे को बाहर करता है, तो प्रकाशन से पहले इसे ब्रीफ और गंतव्य सामग्री से हटा दें। अनुमोदन लिखित में रखें ताकि टीम यह पता लगा सके कि क्या मंजूर किया गया था और क्या बदला गया।

डिलीवरी के लिए, पार्टनर, प्रारूप, प्रकाशन स्थिति, लाइव लिंक या सबूत, और किसी भी आवश्यक अनुवर्ती कार्रवाई के साथ एक साझा प्लेसमेंट लॉग का उपयोग करें। हमारी रिपोर्टिंग समीक्षा उन रिकॉर्डों को अनुमोदित योजना के विरुद्ध जाँचती है और समाधान के लिए लापता या बदली हुई वस्तुओं को चिह्नित करती है। प्लेटफ़ॉर्म एक्सेस, स्थानीय नियम और तृतीय-पक्ष संपादकीय या क्रिएटर निर्णय प्रभावित कर सकते हैं कि कोई प्रस्तावित चैनल या प्लेसमेंट उपलब्ध है या नहीं; कोई भी अभियान अनुकूल कवरेज या विशिष्ट दर्शक प्रतिक्रिया का वादा नहीं कर सकता है। दर्शक-फिट और दायरे की समीक्षा शुरू करने के लिए BrandBoost Guru को अपने लक्ष्य स्थान, उत्पाद सामग्री और लॉन्च उद्देश्य भेजें।